Tiếp thị phương pháp công nghiệp âm nhạc, chiến lược, kế hoạch

Cạnh tranh trong kinh doanh giải trí có nghĩa rằng có tiếp thị ngành công nghiệp âm nhạc. Khi audioiskusstvo trở thành lĩnh vực kinh doanh, các công cụ cần thiết để ông quảng bá sản phẩm của họ. Marketing của âm nhạc dựa trên chiến lược và phương pháp truyền thống, nhưng nó chắc chắn có rất nhiều tính năng cụ thể và đặc thù.

Khái niệm về marketing

Củng cố sản xuất, sự ra đời của ngày càng nhiều hàng hóa chất lượng cao dẫn đến một thực tế rằng những nỗ lực đặc biệt là cần thiết để kích thích hoạt động của người tiêu dùng. Với sự gia tăng về năng suất xảy ra lần đầu tiên khái niệm marketing. Ban đầu nó được nhằm cải thiện sản phẩm và sản xuất, nhưng dần dần hình thành ý tưởng hiện đại của việc thúc đẩy như một hoạt động đặc biệt nhằm đáp ứng nhu cầu thông qua việc trao đổi. Hôm nay, dưới sự tiếp thị đề cập đến một thông tin liên lạc đặc biệt giữa nhà sản xuất và người mua, dẫn đến sự hài lòng của nhu cầu. Nó nhằm mục đích giúp người mua và người bán để đạt được mục tiêu của họ. Trong ý nghĩa này, việc tiếp thị của ngành công nghiệp âm nhạc và là một sự tương tác cụ thể giữa nhà sản xuất và người tiêu dùng. Nhà sản xuất cung cấp trên thị trường âm thanh một sản phẩm mà sẽ cho phép học sinh để đáp ứng nhu cầu của họ.

Sự xuất hiện của tiếp thị âm nhạc

Sự xuất hiện của tiếp thị âm nhạc gắn liền với sự hình thành của vui chơi giải trí. Khi một quả cầu show-kinh doanh trong đó mọi người kiếm tiền trên việc cung cấp các dịch vụ giải trí, và có nhu cầu để tối đa hóa đáp ứng nhu cầu của thị trường. Sự cạnh tranh hơn đang phát triển, vì vậy mạnh mẽ cảm thấy sự cần thiết của những nỗ lực đặc biệt để thực hiện các sản phẩm tạo ra. nguyên lý cơ bản tiếp thị âm nhạc có thể được tìm thấy ngay cả trong thời cổ đại. Ví dụ, cha của Mozart được phục vụ, trên thực tế, chức năng sản xuất nhạc sĩ: ông đã chọn tiết mục, tiến hành các hoạt động tiếp cận cộng đồng để tổ chức buổi hòa nhạc. Nhà soạn nhạc và nghệ sĩ là một phương tiện để kiếm lời và để đáp ứng nhu cầu của công chúng thích thú. Nhưng trong ý nghĩa đầy đủ của tiếp thị âm nhạc từ nó chỉ xuất hiện ở sự phát triển cao của ngành công nghiệp giải trí. Chỉ có một dư thừa trên thị trường và một cuộc thi lớn phát sinh, hãy xem xét việc thúc đẩy các sản phẩm âm nhạc.

Hình thành các ngành công nghiệp âm nhạc

Hiện kinh doanh bao gồm một số ngành công nghiệp: rạp chiếu phim, nhà hát, cảnh tượng, âm nhạc. Âm thanh công nghiệp - một chi nhánh của kinh tế thế giới, mà làm ra lợi nhuận bằng cách thực hiện một sản phẩm âm nhạc hoặc dịch vụ. Người cảm thấy cần phải nghe nhạc từ thời cổ xưa nhất, hiện tượng tác động của nó đối với tinh thần không được hiểu đầy đủ. Tuy nhiên, rõ ràng là nó được kết nối chặt chẽ với cảm xúc, đó là chiều sâu của kinh nghiệm con người. Đó là với họ và liên quan đến tầm quan trọng của âm nhạc trong cuộc sống của con người. Khi có nhu cầu, sau đó, tất nhiên, đó cũng là một lời đề nghị. Ngành công nghiệp âm nhạc đi cùng với các khả năng của phân phối hàng loạt các sản phẩm âm thanh, có nghĩa là, cùng với tiến bộ công nghệ. Hiện doanh nghiệp xuất hiện với kính công cộng, các nhà nghiên cứu có định nghĩa khác nhau về ngày tháng năm sinh của mình, từ XI đến thế kỷ XIX. Nhưng kể từ khi luật đầu tiên điều chỉnh việc tổ chức các chương trình công cộng, chỉ xuất hiện ở giữa thế kỷ XIX, nó là từ này theo truyền thống được đếm. Ngành công nghiệp âm nhạc được hình thành với sự ra đời của đĩa than, mà bắt đầu phân phối sản phẩm âm nhạc đến với công chúng. Làm theo các bước cách mạng gắn liền với sự xuất hiện của đài phát thanh và truyền hình. Sau đó, ngành công nghiệp này đang trên đà, hãng âm thanh được cải thiện, tăng lưu thông và cạnh tranh. Hàng năm, thị trường của ngành công nghiệp âm nhạc tiếp tục tăng bởi một vài phần trăm, đặc biệt là tốc độ tăng trưởng đáng chú ý trong phân khúc Internet. Hôm nay, nếu không có sự thúc đẩy là không thể thực hiện bất kỳ dự án âm nhạc, ngay cả những diễn viên tài năng nhất.

Âm nhạc là một thứ hàng hóa

Bài hát audioproizvedeny hiệu suất, nhóm nhạc và nghệ sĩ độc tấu là một phương tiện để lợi nhuận. Tính năng âm nhạc như một đối tượng quảng cáo là nó là cả các thuộc tính của hàng hoá và dịch vụ cộng lại. Sản phẩm âm thanh phải đáp ứng nhu cầu người nghe phải có một chất lượng nhất định và giá tương ứng, nó cần phải có uy tín và giá trị tiêu dùng, giống như bất kỳ hàng hóa. Bên cạnh đó, âm nhạc, như dịch vụ là không thể tách rời từ các nghệ sĩ, nó là vô hình, kết quả tiêu thụ của nó là không thể dự đoán. Trong trường hợp này, các sản phẩm âm thanh là một thứ hàng hóa, như có giá cả, chất lượng có thể đáp ứng các nhu cầu và đòi hỏi của chương trình khuyến mãi từ nhà sản xuất đến người mua.

Nghề nghiệp: Nhà sản xuất

Một vai trò quan trọng trong việc tạo ra và tiến bộ của sản phẩm âm nhạc đóng vai một nhà sản xuất âm nhạc. Ông quan niệm sản phẩm, lựa chọn các nghệ sĩ và các vật liệu phù hợp với nhu cầu thị trường. Ông là cũng nhận thức được xu hướng thị trường mà có thể ảnh hưởng đến thị hiếu và mong muốn của công chúng, có thể dự đoán được nhu cầu của khán giả. sản xuất âm nhạc cũng cung cấp nguyên liệu để tạo ra một sản phẩm, nó là một kỹ thuật để mua nhạc, văn bản, tác phẩm trả người biểu diễn và nhân viên đi kèm. Và một chức năng quan trọng của nhà sản xuất - là để đảm bảo tiêu thụ sản phẩm, họ có kế hoạch cho các hoạt động tiếp thị, tổ chức các tour du lịch và buổi hòa nhạc. Nhà sản xuất - nhân vật trung tâm trong ngành công nghiệp âm nhạc, ông là một chuyên gia về tiếp thị và quản lý cùng một lúc.

Mục tiêu và mục tiêu tiếp thị

ngành công nghiệp âm nhạc Marketing, giống như bất kỳ khác, có mục tiêu chính - là để tăng doanh thu. Nhưng để tăng nhu cầu, nó là cần thiết để giải quyết các nhiệm vụ liên quan. Một mục tiêu quan trọng của việc tiếp thị âm nhạc là phổ biến thông tin về sản phẩm và các nghệ sĩ. Chỉ nhận thức cao có thể dẫn đến mua hàng. Một nhiệm vụ tiếp thị - để tạo ra một sản phẩm đáp ứng nhu cầu của người nghe. Do đó, mỗi nghệ sĩ không những phải có một chất lượng độc đáo, mà còn là một vị trí độc đáo. Âm nhạc thị phải duy trì liên lạc thường xuyên giữa người nghe và người biểu diễn, để đưa vào những thay đổi tài khoản trong nhận thức của sản phẩm, tạo ra lòng trung thành với sản phẩm của người tiêu dùng.

Objects khuyến mãi

Có một số cơ sở vật chất trong việc thúc đẩy tiếp thị âm nhạc. Chủ yếu, ca sĩ này hay ban nhạc. Khi thị trường âm nhạc xuất hiện cái tên mới, nhiệm vụ tiếp thị là tạo ra nhận thức cho các đối tượng mục tiêu. nhóm Xúc tiến và nghệ sĩ độc tấu bắt đầu với một thực tế là phát triển định vị, và chỉ sau đó lên kế hoạch truyền thông được hình thành và kích thích nhu cầu. Nghệ sĩ cũng cần xây dựng thương hiệu, mỗi nhạc sĩ mong muốn trở thành một thương hiệu, bởi vì nó dẫn đến doanh thu cao không đổi. Nó cũng là một đối tượng của chương trình khuyến mãi có thể các sản phẩm âm thanh. Album, một buổi hòa nhạc, một bộ phim - tất cả điều này đòi hỏi phải có kế hoạch quảng cáo chu đáo để tối đa hóa nhu cầu và lợi nhuận. hit nhạc thường xuất hiện như là kết quả của những nỗ lực tiếp thị có chủ ý.

chiến lược marketing

kế hoạch phát triển sản phẩm dài hạn được gọi là chiến lược marketing. Để phát triển một chiến lược, bạn cần có một hiểu biết tốt về tình hình thị trường và các chi tiết cụ thể của phân khúc, trong đó di chuyển hàng hoá. Âm nhạc thị như một hoạt động cụ thể có thể không sử dụng tất cả các chiến lược tiếp thị hiện có. Nó cần một cách tiếp cận đặc biệt mà sẽ đưa vào tính năng tài khoản của sản phẩm âm nhạc. Chiến lược có thể chấp nhận những bước phát triển tích cực, mà là dựa vào việc tăng nỗ lực tiếp thị tại các thị trường hiện có. Nó cũng có thể áp dụng chiến lược thâm nhập sâu vào thị trường, trong trường hợp này, các chương trình tiếp thị để kích thích việc mua hàng hóa nhiều hơn, cũng như các sản phẩm có liên quan và các dịch vụ. Chiến lược nên đóng góp cho dài hạn và nhu cầu ổn định, vì vậy thị trường âm nhạc là hình ảnh vô cùng quan trọng của nghệ sĩ, mà nên được lên kế hoạch và duy trì một cách cẩn thận.

Các đối tượng mục tiêu của tiếp thị âm nhạc

ngành công nghiệp âm nhạc tiếp thị dựa trên khái niệm của phân khúc thị trường, tức là để xác định một đối tượng mục tiêu cụ thể mà và phát triển sản phẩm này. Xác định phân khúc là vô cùng quan trọng để tiếp thị sản phẩm thành công. Cô lập của các đối tượng mục tiêu trong thị trường âm nhạc thường được thực hiện trên các thông số sau: tuổi, giới tính và lối sống. Có một sản phẩm dành cho thanh niên, trẻ em và người trưởng thành, âm nhạc dành cho nam giới và phụ nữ. Lối sống, sở thích, thị hiếu cũng là những tiêu chí lựa chọn của khán giả mục tiêu. Chúng ta có thể thấy rằng hiện nay trong tất cả các thị trường, trong đó có âm nhạc, có demassifikatsiya, các sản phẩm được sản xuất khán giả ngày càng thu hẹp. Vì vậy, có âm nhạc dành cho các fan của phim truyền hình Hàn Quốc hoặc chuẩn bị. Điều này cho phép bạn bán được nhiều hàng.

phương pháp khuyến mãi

Có bốn phương pháp chính của việc đạt được các mục tiêu trong tiếp thị: nó được kích thích nhu cầu, bán hàng trực tiếp, PR và quảng cáo. Tất cả bốn yếu tố của marketing hỗn hợp được sử dụng trong việc thúc đẩy các sản phẩm âm nhạc, nhưng quảng cáo và quan hệ công chúng được sử dụng thường xuyên hơn kích thích nhu cầu. khuyến mãi lời bài hát mà không cần quảng cáo và PR là không thể. Để album để mua, bạn cần phải tạo ra nhận thức và nhu cầu, và cho mục đích này, các phương pháp như quảng cáo truyền thông trực tiếp - công bố trên phương tiện truyền thông, cũng như các công cụ của BTL - sự kiện tiếp thị, truyền thông qua các mạng xã hội, tiếp thị trực tuyến.

Có kế hoạch quảng bá sản phẩm âm nhạc

Trên cơ sở chiến lược marketing được lựa chọn, tạo ra một kế hoạch để thúc đẩy một nghệ sĩ hoặc nhóm. Bước đầu tiên là xác định mục đích của chương trình khuyến mãi, nó có thể được, ví dụ, sự hình thành của tăng hoặc duy trì sự nổi tiếng. Sau đó, các hoạt động theo kế hoạch trong ba lĩnh vực: khuyến mãi (vị trí sản phẩm trong chương trình phát sóng truyền hình và đài phát thanh), công khai (việc tạo ra tiếng ồn thông tin xung quanh sự ra mắt sản phẩm của truyền thuyết và tin đồn, làm các cuộc phỏng vấn, vị trí trong bảng xếp hạng, việc tạo ra các tài liệu báo chí), hiệu suất (tổ chức liên lạc trực tiếp giữa người biểu diễn và người nghe, tổ chức biểu diễn trực tiếp, các buổi ký tặng). nhóm nhạc và nghệ sĩ độc tấu phải liên tục trên tai, vì vậy bạn cần phải sử dụng một loạt các phương tiện quảng cáo và PR để đảm bảo sự hiện diện liên tục của điều hành trong lĩnh vực thông tin của người nghe.

Nhãn hiệu trong âm nhạc

Tiếp thị trong âm nhạc ban đầu liên quan đến việc tạo ra các ngôi sao, các thương hiệu tức. Để sự tin tưởng nghe người thi hành, cảm thấy thương cảm cho anh ta và tình cảm nên cẩn thận xem xét các hình ảnh của một ngôi sao trong tương lai. nhóm khuyến mãi hoặc nghệ sĩ độc tấu bắt đầu bằng việc tạo ra các tên, trong đó phải có triết lý nhất định, một lời hứa mà sau đó sẽ được sắp xếp giao tiếp với khán giả. Bước tiếp theo - là việc tạo ra những câu chuyện cá nhân. Fans muốn biết về thần tượng của họ tất cả, vì vậy bắt đầu tìm kiếm thông tin về cuộc sống cá nhân của mình, quá khứ, và nhà sản xuất nên chăm sóc được bán huyền thoại. Ví dụ, mega-phổ biến nhóm nhạc huyền thoại "Đấu thầu May" là một câu chuyện về những đứa trẻ từ trại trẻ mồ côi, nó đưa đội một hào quang thêm tủi thân, và đóng góp vào sự phổ biến. Ngoài ra, hãy xem xét sự xuất hiện của các nghệ sĩ, để phù hợp với sự mong đợi của khán giả mục tiêu. Bên cạnh đó, cần xây dựng một thương hiệu nền tảng, thông điệp quan trọng mà bạn muốn được an toàn trong đầu của người nghe. Ví dụ, Stas Mikhailov được bố trí như một ca sĩ trưởng thành, phụ nữ đã ly dị, và đây là lợi thế cạnh tranh của mình. Khi tất cả các yếu tố của thương hiệu được tạo ra, nó là cần thiết để duy trì hệ thống hình ảnh của người biểu diễn.

kinh nghiệm thế giới của tiếp thị âm nhạc

hits Hôm nay âm nhạc được sinh ra, không chỉ nhờ vào tài năng của các nhà soạn nhạc và nghệ sĩ biểu diễn, nhưng hầu hết tất cả nhờ vào sự nỗ lực của các nhà sản xuất. ngành công nghiệp hiện đại đã đưa quá trình sinh sao trong dòng. Tất nhiên, đối với một sự khởi đầu bạn cần một thứ tài năng, nhưng hầu hết các nhà sản xuất cần một thẩm quyền là người phương pháp tiếp thị hiệu quả quen thuộc cho việc sản xuất của các thương hiệu âm nhạc. Một ví dụ nổi bật của sản xuất công việc như vậy, ví dụ, Gaga, Dzhastin Biber hoặc nhóm "Viagra".