Thương hiệu Umbrella: Ưu điểm và nhược điểm

Khái niệm về "thương hiệu ô" thời gian gần đây được đưa vào cuộc sống hàng ngày của chúng tôi. Những gì nó là viết tắt của, những gì của nó tính năng đặc biệt, ưu và nhược điểm. Đó sẽ là chủ đề của bài viết này.

Để hiểu được bản chất thực sự của câu hỏi, nó là cần thiết để biết được giá trị của các khái niệm cơ bản về lĩnh vực này PR, cụ thể là - thương hiệu. Thuật ngữ này thường được hiểu một số sản phẩm hình ảnh hoặc chữ đồ họa sản xuất cụ thể thông thường. Các nhà tiếp thị được định vị thương hiệu như nhận thức mang tính biểu tượng bền vững của thương hiệu trong người tiêu dùng. Đây là tính năng này của tinh thần con người gây ra nhận thức tích cực của một số mặt hàng và từ chối ổn định của người kia.

Umbrella thương hiệu đòi hỏi phải có hiệu quả và có hệ thống "khuyến mãi" một số loại sản phẩm dưới một biểu tượng nổi tiếng. Vì vậy, nó đã xảy ra rằng niềm tin tiêu dùng về chất lượng của các nhà sản xuất sản phẩm đã biết, có nhiều khả năng để đạt được khác, nếu ông thấy nó một cái tên quen thuộc hoặc dấu hiệu của nhà sản xuất. Ví dụ, các công ty sản xuất nước giải khát, thức ăn trẻ em, bánh ngọt, trà và cà phê, được biết đến với chúng ta dưới tên thương hiệu khác nhau - thương hiệu ô. Một ví dụ nổi bật của việc này có thể là một thương hiệu Nestle, Swarzkopf, Coca-cola, Danon và nhiều người khác.

các loại nhãn hiệu

Hôm nay có một số giống của thương hiệu:

- Offline. Nó được thiết kế cho một sản phẩm duy nhất hoặc một sản phẩm, trong khi ở các dòng có thể có một vài giống. Ví dụ, thanh "Bounty".

- Light. Phiên bản này bao gồm việc bổ sung một loạt các hàng hóa thay đổi chút ít sản phẩm (giới hạn phiên bản Pepsi bất thường màu xanh). Trong trường hợp này, một sự gia tăng hơn nữa trong loại hàng hóa không cần thiết.

- Các thương hiệu với phần mở rộng. Chiến lược này cho phép các nhà sản xuất để tạo ra sản phẩm mới dưới cái tên hiện có. Ví dụ, một bộ sưu tập mới của túi xách thương hiệu nổi tiếng. Có thể có bất kỳ số lượng rất nhiều, nhưng cái tên vẫn không thay đổi.

- Tuyến tính. đa dạng trong dòng này xác định sự hiện diện của hàng hóa của một số sản phẩm, kết hợp bởi một mục đích duy nhất (một loạt các sản phẩm chăm sóc tóc: dầu gội, điều hòa, mặt nạ tóc, vv).

- Các thương hiệu ô. Đôi khi nó được gọi là một "tài liệu tham khảo." bản chất của nó - ở đầu ra của mục đích rộng nhất, từ giấy vệ sinh để Kosmet chuyên nghiệp, hoặc thậm chí quần áo và giày dép, ví dụ. một chiến lược như vậy không thể đủ khả năng một công ty mà đã phổ biến và đáng tin cậy của người tiêu dùng.

Ưu điểm của các thương hiệu tham khảo

Những khía cạnh tích cực chính của công ty tiếp thị sử dụng thương hiệu ô là:

- một sơ đồ đơn giản của việc phổ biến của sản phẩm do nhận biết thương hiệu;

- giảm chi phí thời gian để thị trường. Nó không đòi hỏi tốn kém quảng cáo thương hiệu quy mô lớn hoặc tìm kiếm một cái tên ban đầu cho một sản phẩm mới: khách hàng sẽ nhận ra logo quen thuộc trên sản phẩm hoặc tên của nhà sản xuất;

- tăng doanh số bán hàng do số lượng lớn các sản phẩm cho các mục đích khác nhau.

khía cạnh tiêu cực

Umbrella thương hiệu có khá một nhược điểm đáng kể, đó là mặt trái của lợi thế của mình: logo, tương tự như biểu tượng nổi tiếng hoặc một biểu tượng của một thương hiệu nổi tiếng, thường được sử dụng bởi những kẻ lừa đảo đến vấn đề giả mạo các sản phẩm chất lượng kém. Thất vọng với việc giả mạo, khách hàng có thể chuyển một nhận thức tiêu cực đối với toàn bộ sản phẩm như một toàn thể.