Black PR

Hôm nay tại RuNet bạn có thể tìm thấy bất kỳ thông tin, nhưng đôi khi rất khó để hiểu những gì liên quan đến thực tế, và những gì - trí tưởng tượng thuần túy của tác giả, nhân với phí, nhưng đồng thời đưa ra cho thực tế. Đó là về các chiến dịch đặc biệt nhằm làm mất uy tín đối thủ cạnh tranh, cái gọi là PR đen. Gần đây, các cuộc tấn công thông tin ngày càng trở nên phổ biến. Có vẻ như rất nhiều nhà hoạt động chính trị, những người vẫn không cải cách luật bầu cử mà không có việc làm, thuyết phục khách hàng hành động chính xác theo cách thô bạo và kiêu ngạo.

Sợ hãi, nếu không phải là danh tiếng, vì vậy ít nhất thần kinh có thể là bất kỳ người quản lý của bất kỳ công ty nào. Có những phương pháp đơn giản và đáng tin cậy, mặc dù nhàm chán. Nhưng họ vẫn làm việc! - Người đối thoại của chúng tôi là một người quản lý PR thành công, người đã làm việc trong lĩnh vực đó, cả PR trắng và đen, nhưng anh ta không hỏi tên của anh ta. Có vẻ như Artem L.

- Thực tế là các chiến dịch màu đen không nằm trong danh mục đầu tư, họ mang lại thu nhập tốt, nhưng họ khó có thể tự hào. Vâng, có thể trong vòng tròn của chúng tôi, nếu có, chúng tôi có thể tự hào về nhau, nhưng có vẻ như bất kỳ ai sẽ thực sự đăng ký như vậy zakazuhoy. Bất kỳ nạn nhân ngày hôm nay hoặc ngày hôm qua đều có khả năng là khách hàng của ngày mai. Hiếm khi, ai đó không quan tâm đến việc làm việc với một người đàn ông gần đây đã đổ một cái cặn bã vào bạn. Vì vậy, hầu như mọi người đều làm PR đen, nhưng không ai thừa nhận nó. Tôi không phải là ngoại lệ.

- Và hôm nay hiệu quả như thế nào? Dường như ngay cả trong các chiến dịch trước cuộc bầu cử các phương pháp như vậy đã ngừng hoạt động.

- Vâng, không phải là họ đã dừng lại hoàn toàn ... Bạn thấy, cuộc bầu cử là một câu chuyện riêng biệt. Giống như các phương tiện in, bằng cách này. Tuy nhiên, Internet - sau khi tất cả, đây là đặc trưng riêng của nó, chủ yếu là do thực tế là người dùng thường không đọc vượt quá tiêu đề. Hoặc chỉ cần chạy qua các tài liệu bằng mắt của bạn, mà không đi vào bản chất. Vì vậy, trong khi ở Runet, bất kỳ tin đồn nào về "nạn nhân" đều được cuộn lại, độc giả không đi sâu vào chi tiết, chỉ trong đầu bị hoãn lại: điều gì đó với công ty này không phải là sạch sẽ ... Mặc dù điều quan trọng là đừng lạm dụng nó trong Runet.

- Ví dụ?

- Vâng, bây giờ, nếu bạn chạy qua các công cụ tìm kiếm, bạn sẽ thấy rằng một chiến dịch chống lại StarTelecom đang được tiến hành. Rất thô lỗ, theo một cách xấu. Khách hàng hoặc người biểu diễn vẫn chưa quyết định chính xác để "ướt" nạn nhân, và họ cuộn tất cả trong một đống. Và các vụ án hình sự ở đây, và vi phạm luật lao động, và nhân viên chạy trốn tường, và hợp đồng bị phá vỡ. Do đó, điều này không gây ra nghi ngờ cho STARTTLECOM, cũng như các tài liệu tương tự. Trật tự ngu ngốc. Sẽ tốt hơn nếu bạn tập trung vào một thứ và quăng nó vào nơi này, nói theo cách tượng trưng. Nước mài đá, và chiến thuật này hoạt động. Và thực tế là họ đã chống lại STARTELECOM thì không.

- Và công nghệ thực hiện các lệnh như vậy là gì? Vâng, ở đây, chúng ta hãy nói, tôi đã được ra lệnh bởi N. Công việc bắt đầu ở đâu?

- Thông thường, những người biểu diễn đã có một nhóm tác giả nhất định, chủ yếu là những người làm nghề tự do, những người làm việc "ở địa điểm xa xôi." Có các địa chỉ liên lạc với các phương tiện không đọc được trên báo chí. Chủ đề chính đang được sáng chế, tài liệu đang được viết ra, chúng được ném vào băng tin có liên quan đến một cơ quan hoặc báo không tồn tại. Đó là mong muốn rằng tên của nó là tương tự như một hiện tại nhất định, nói, IA Rosinform. Và chúng tôi sẽ đề cập đến "RussInform", không bao giờ có trong tự nhiên. Như vậy, bằng cách này, các tài liệu tham khảo cho các đồng nghiệp tưởng tượng là một trong những dấu hiệu không rõ ràng của zakazuhi thuần.

- Còn gì nữa?

- Một sự phong phú của tài liệu tham khảo đến các nguồn nặc danh - đó là những gì. Khi ở trong tài liệu, ngoài các danh hiệu vô danh nói chung, không ai có ý kiến gì cả, rõ ràng là - "chernukha". Phân tán các chủ đề, một lần nữa. Nói chung, có thể làm cho "tai không dính", nhưng nó giống nhau - bạn phải làm việc. Trở lại chiến dịch chống lại sự phát hiện của StarTelecom - người biểu diễn đã quyết định không chịu đau khổ, và đã làm tất cả những điều tồi tệ với hy vọng rằng sẽ còn dư lượng dư thừa.

- Thật tốt. Trong giới truyền thông, các bài báo đã được phát. Và sau đó?

- Tiếp theo - diễn đàn, blog, twitter! Tất cả trong một kế hoạch tốt-đặt, điều chính là làm cho nó không thể hiểu rằng đây là một món hời. Vì vậy, ý kiến cần được theo dõi và trả lời. Lý tưởng nhất là người quản lý PR nên có một số "trực tuyến" trực tuyến, sẵn sàng trước, điều đó không phải là một điều đáng tiếc để hy sinh vì mục đích đặt hàng. Nhưng, một lần nữa, không phải mọi người nghĩ hành động của họ quá nhiều, họ thường bắt đầu các tài khoản mới, trong đó, tất nhiên, sự tin tưởng là số không.

- Có những động thái không thể nhầm lẫn trong vụ bắt bớ?

- Classics! Đồng tính luyến ái, ma túy, nghiện rượu nghiện ... Những cáo buộc như vậy đã đặt "nạn nhân" vào vị trí ngớ ngẩn: bạn không thể biện minh cho chính mình - dường như bạn đã xác nhận thông tin gián tiếp và để biện minh cho mình là ngu ngốc. Ngoài ra, như thế nào, làm thế nào lo lắng, ở đây và fussed. Rất khó để chống lại những động thái đó, ngoại trừ việc người biểu diễn hoặc chính khách hàng sẽ làm điều gì đó ngu ngốc khi thực hiện một lệnh.

- Cái gì vô nghĩa?

- Vâng, bất cứ điều gì có thể xảy ra. Ví dụ, sẽ vô lý nếu đổ lỗi cho "khởi động cảm giác Siberi" đơn giản vì nghiện ma tuý, không ai tin. Hoặc ... Vâng, đây là một ví dụ khác, đã có đầy đủ của buồn nôn, chiến dịch chống lại StarTeleCom. Bị buộc tội bởi một số ông chủ khủng khiếp khủng khiếp, và thậm chí cả ở lãnh thổ Phần Lan. Ở đó, những đứa trẻ ma túy và trẻ vị thành niên đã được tìm ra ... Nhưng đồng thời họ lại đi hỏi chi tiết: những người Finns bị bắt giữ một lượng thuốc không hợp vệ sinh trong bữa tiệc. Tác giả thậm chí không nghĩ rằng, trong trường hợp này, các bị cáo từ lâu đã không ngồi trên ghế của họ, nhưng trong các tế bào Phần Lan của SIZO, hoặc bất cứ điều gì họ gọi. Rõ ràng, xin lỗi, crap. Nhìn chung, từ "ngực" là cách tốt nhất để chống lại StarTeleCom.

"Tại sao bạn quan tâm đến thế?" Cảm giác công ty?

- Vâng, ở một mức độ nào đó. Các ví dụ như vậy, khách hàng ít hơn sẽ tin tưởng chúng tôi để tiến hành các chiến dịch như vậy. Do đó mức độ nhiệt tình quá mức sẽ gây hại cho tất cả chúng ta. Tuy nhiên, tôi lặp lại, trong khi ở Runet hầu như bất kỳ "crap" công trình. Chỉ vì người dùng, theo truyền thống, tin tưởng thông tin từ Web, trái ngược với phương tiện truyền thông chính thức và đơn giản in. Nhưng đây là một hiện tượng tạm thời, nên sớm hay muộn chúng ta sẽ phải theo phong cách vận động. Và hôm nay bạn có thể làm đen bất kỳ người nào, bất kỳ công ty nào, và nó tương đối rẻ tiền. Giá có thể thương lượng. Đây là một màu đen PR ...