Tạo bản sắc doanh nghiệp: quy trình và tính năng

Danh tính công ty cho công ty là công cụ quảng bá mạnh mẽ nhất trên thị trường. Nó phải tương ứng với nhu cầu xã hội và tâm lý của người tiêu dùng, nhận thức và mong đợi của họ. Tạo ra một bản sắc công ty của công ty là một quá trình khá phức tạp. Nó bao gồm việc giải quyết nhiều vấn đề sáng tạo và tổ chức. Chúng ta hãy xem xét thêm việc tạo ra các yếu tố về bản sắc doanh nghiệp như thế nào .

Sự liên quan của vấn đề

Ngày nay, nhiều nhà lãnh đạo của cả các tổ chức lớn và nhỏ đi đến kết luận rằng việc tạo ra một thương hiệu và bản sắc công ty là một trong những hướng chính trong công việc để thúc đẩy thị trường. Tuy nhiên, người ta phải hiểu rằng không phải mọi tổ chức có thể thực hiện các biện pháp cần thiết khi bắt đầu các hoạt động của mình. Vấn đề không phải là sự sẵn có của các quỹ. Khó khăn chính là hiểu được hình ảnh của bạn, ý tưởng nằm ở trung tâm của phong cách công ty. Nếu tổ chức bắt đầu làm việc mà không có biểu tượng riêng của nó, thì điều này có thể ảnh hưởng tiêu cực đến hình ảnh của nó. Tạo ra một bản sắc doanh nghiệp và logo sẽ nổi bật so với các đối thủ cạnh tranh. Nếu khả năng của tổ chức có giới hạn, cần phải sử dụng ít nhất một bộ các thành phần tối thiểu. Trong số đó, ví dụ, có thể có một khẩu hiệu, một nhãn hiệu, được tạo ra trong một dải màu nhất định.

Thiết kế

Sự phát triển của phong cách tập đoàn được thực hiện theo nhiều giai đoạn:

1. Tiến hành các nghiên cứu tiếp thị.
2. Xây dựng một ý tưởng quan trọng sẽ được thể hiện theo phong cách. Nó sẽ phản ánh hình ảnh nên được hình thành trong tâm trí của người tiêu dùng.
3. Thiết kế các yếu tố cơ bản.
4. Bảo vệ pháp luật.

Nghiên cứu

Trong quá trình hoạt động, các hoạt động, sản phẩm, thị trường và khán giả mục tiêu của tổ chức được nghiên cứu . Tạo ra một bản sắc doanh nghiệp được đi kèm với một phân tích về các phương tiện cá nhân hóa đối thủ cạnh tranh, các thành phần cá nhân của họ. Điều này là cần thiết để loại trừ sự lặp lại ý tưởng của người khác, thậm chí trong một số chi tiết. Ở giai đoạn nghiên cứu tiếp thị, cũng nên thực hiện phân tích các phương tiện cá nhân được đăng ký.

Hình ảnh

Vào cuối giai đoạn đầu tiên, ý tưởng chính được xây dựng. Nó, như đã nói ở trên, phải tương ứng với hình ảnh của tổ chức. Việc tạo ra phong cách tập thể nhằm mục đích hình thành một hình ảnh nhất định. Suy nghĩ về ý tưởng này, cần xác định xem tổ chức nào sẽ tìm kiếm người tiêu dùng: bảo thủ hoặc hiện đại, sáng tạo hoặc rắn, vui vẻ hoặc nghiêm trọng, v.v ... Ý tưởng phải tương ứng với hình ảnh. Cách tiếp cận để xây dựng nó có thể được sử dụng hoàn toàn khác nhau, nhưng phong cách sẽ được coi là thành công nếu nó chuyển tải bản chất của công ty, triết lý, nhân cách, giá trị, sứ mệnh, phản ánh các nguyên tắc của công việc, tình trạng và các ưu tiên. Cùng với điều này, tất cả các thành phần đặc trưng của tổ chức phải vô cùng rõ ràng đối với người tiêu dùng.

Một thời điểm quan trọng

Việc tạo ra bản sắc doanh nghiệp không ngụ ý giải thích về nhãn hiệu của toàn bộ hệ tư tưởng của tổ chức. Nhiệm vụ của các phương tiện cá nhân hóa là củng cố các tuyên bố của các thực thể kinh tế được thực hiện trên các kênh viễn thông khác. Đặc biệt nói về nói về quảng cáo trên đài phát thanh, truyền hình, trên báo chí. Hiện tại, trong thực tế trong nước, việc tạo ra một phong cách doanh nghiệp của một doanh nghiệp thường được giảm xuống mức bình thường đùa xung quanh tên. Tất nhiên, nhiều nhà thiết kế nhận được các giải pháp đáng nhớ và nguyên bản. Tuy nhiên, trong hầu hết các trường hợp họ không cho phép bạn chuyển tải thông tin này hoặc thông tin đó, không gây ra các hiệp hội cần thiết.

Đối tượng mục tiêu

Tạo ra bản sắc công ty liên quan đến việc xây dựng một ý tưởng không chỉ phản ánh hình ảnh của tổ chức mà còn đáp ứng được nhu cầu của xã hội. Trong trường hợp này, nó được khuyến khích để tập trung vào mức tiêu dùng trung bình. Khi phát triển một phong cách, bạn nên tránh sử dụng các từ khó phát âm, không quen thuộc và các yếu tố phức tạp. Giải pháp phải phù hợp với nhu cầu tâm lý - xã hội của người dân. Điều này sẽ giúp thúc đẩy nhanh sản phẩm hoặc dịch vụ.

Các yêu cầu chính

Việc tạo ra một phong cách công ty liên quan đến việc tuân thủ các quy tắc nhất định:

1. Laconism và đơn giản. Logo không nên có thành phần phức tạp, các thành phần không thể đọc được, một số lượng lớn các chi tiết. Nó phải được nhận thức chính xác và nhanh chóng. Về vấn đề này, tên công ty nên bao gồm 4-7 chữ cái.
2. Tính duy nhất. Logo nên nổi bật và trở nên độc đáo. Hôm nay có tem trong nhiều phong cách. Kết quả là, nhiều hình ảnh hợp nhất với nhau. Tính duy nhất của biểu tượng có thể được thể hiện bằng sự lựa chọn phông chữ gốc. Trong đó, bạn có thể thêm các thành phần cho thấy mục đích của sản phẩm, đặc điểm của tổ chức, tình trạng của nó.
3. Tính liên kết. Logo không những mang tính bắt mắt và độc đáo. Nhãn hiệu phải tạo thành một số hiệp hội nhất định. Cùng với điều này bạn không thể làm cho nó hoàn toàn giống với các sản phẩm. Nên nhớ rằng thương hiệu chủ yếu là một biểu tượng, một hình ảnh. Phải có một mưu đồ nhất định trong đó, một bí ẩn tạo ra các liên kết trung thành với người tiêu dùng.

Thẩm mỹ học

Khi tạo ra một phong cách, bạn nên loại trừ bất kỳ khả năng nhận thức mơ hồ nào. Ngoài ra, nhãn hiệu chỉ nên gây ra cảm xúc tích cực. Để tăng tính hấp dẫn của logo có thể được kết luận trong một hình học hình học. Nếu một hình vuông hoặc hình tròn được sử dụng, các thành phần nằm trong chúng phải sáng và gốc.

Tính linh hoạt

Nên nhớ rằng logo sẽ được sử dụng cho các mục đích khác nhau. Cụ thể, để in danh thiếp, sách nhỏ, áp phích quảng cáo. Tất cả những công cụ quảng cáo này có quy mô khác nhau. Theo đó, biểu trưng phải ở dạng có thể được điều chỉnh cho một kích thước cụ thể. Nhãn hiệu phải được thực hiện theo cách mà nó có thể được đọc từ các phương tiện truyền thông khác nhau. Đặc biệt chú ý đến độ tương phản và màu sắc. Tất cả các yếu tố của logo phải được nhìn thấy rõ ràng và màu đen và trắng.

Hộ chiếu của tiêu chuẩn

Nó chứa các hướng dẫn về việc sử dụng đúng biểu tượng trên các phương tiện truyền thông khác nhau. Hộ chiếu của tiêu chuẩn là không thể thiếu trong quá trình sản xuất sản phẩm quảng cáo, vì nó tạo điều kiện cho việc giới thiệu biểu tượng mà không bị bóp méo. Nội dung của hướng dẫn sẽ phụ thuộc vào nhiệm vụ của chiến dịch PR, loại hoạt động của tổ chức. Theo quy định, hộ chiếu chỉ định:

1. Nhãn hiệu màu sắc (RGB, CMYK, Pantone).
2. Tỷ lệ của biểu trưng. Theo nguyên tắc, nó được đặt trong lưới kết hợp quy mô với các tham số.
3. Phông chữ.
4. Các tiêu chuẩn, đặc điểm cụ thể của các hình thức chính thức, đồ lưu niệm, thiết kế nội thất, bao bì ...

Nó được khuyến khích để mô tả các tính năng của việc sử dụng các biểu tượng. Ví dụ, cần phải chỉ ra rằng không thích hợp để đặt nó trên một nền không đồng nhất, sử dụng các thành phần riêng lẻ hoặc thêm các chi tiết bổ sung. Trong hộ chiếu, bạn có thể đặt một lệnh cấm đảo ngược nhãn hiệu. Đối với dự án của một logo, cũng nên đưa ra mô tả về biểu tượng, chỉ định, các hiệp hội mong muốn.