Nhãn hiệu Hướng dẫn - một ... Tạo một cuốn sách thương hiệu. Phát triển thương hiệu sách

Tầm quan trọng của việc phát triển một bản sắc công ty thông thường là sự hiểu biết hơn về các doanh nhân. Công nhận của công ty của công ty biểu tượng, màu sắc, logo mang lại lợi nhuận thực. Không phải dựa vào trường hợp, nó là cần thiết để nghiên cứu kỹ tất cả các yếu tố bản sắc công ty, mô tả kỹ thuật của quảng bá thương hiệu và ghi rõ khi nào, ở đâu và làm thế nào để phục vụ nó. Để làm điều này, bạn cần một cuốn sách thương hiệu. Kiểu này hướng dẫn về việc xây dựng và thực hiện bản sắc công ty.

một cuốn sách thương hiệu là gì

Các dịch sát nghĩa của thuật ngữ "Cuốn sách thương hiệu" là cuốn sách của thương hiệu. Hướng dẫn này, trong đó phản ánh các tính năng chính của bản sắc của công ty. Thường Beeches được ban hành dưới hình thức một cửa hàng in. Nó có thông tin về công ty, sứ mệnh, giá trị và ý tưởng của mình. Các mẫu sau đó được logo liên quan là trong tập sách, và họ được cung cấp ở một số biến thể (về quy mô khác nhau, màu sắc, màu đen và màu trắng).

Cuốn sách thương hiệu - một tập hợp các yếu tố của một phong cách dễ nhận biết của công ty, với mô tả rõ ràng của từng chi tiết (từ logo đến danh thiếp), cho thấy những cách quảng bá và phổ biến của các thương hiệu. Như một quy luật, các công ty phát hành phiên bản rất chi tiết và đầy màu sắc, một số trong số đó là mẫu nghệ thuật cao.

Cấu trúc của cuốn sách thương hiệu

Tất nhiên, các hướng dẫn rõ ràng về thành phần của cuốn sách độc quyền có ý nghĩa đó. Tuy nhiên, khi cô ấy "viết" tuân thủ tốt hơn để quy tắc được chấp nhận nhất định.

Vì vậy, trong sồi của bạn nhất thiết phải là ba (thông thường) phần:

• Trong phần đầu tiên, đặt thông tin chung về công ty, giá trị của nó và ý tưởng rằng nó thúc đẩy. Ở đây chúng ta phải đề cập đến những người tham gia vào việc phát triển bản sắc công ty. Giải thích như thế nào yếu tố phong cách nhất định sẽ xếp hàng khi làm việc với khách hàng, đối tác và nhân viên.
• Phần thứ hai là dành riêng cho các quy định chính xây dựng và áp dụng một số thương hiệu thị giác. màu sắc thương hiệu theo quy định, các yếu tố trên mà công ty của bạn sẽ xác định (nhận ra).
• Phần thứ ba phục vụ thông tin về việc sử dụng các yếu tố bản sắc công ty trong tất cả các tài liệu quảng cáo. Bạn rõ ràng chỉ ra cách nhận diện thương hiệu của bạn nên được phản ánh trong các quảng cáo truyền hình, trên danh thiếp, quảng cáo ngoài trời, trên Internet.

Nội dung của

Tất nhiên, việc tạo ra các cuốn sách thương hiệu - một quá trình sáng tạo. Và cấu trúc của nó như là một kết quả có thể rất khác so với ở trên. Phân vùng không thể xem được rõ ràng lúc đầu, mắt vô học thức một phiên bản đầy màu sắc sẽ không có những thông tin mà bạn mong đợi để xem ở đó.

Nhưng nếu bạn cẩn thận kiểm tra hướng dẫn đề xuất về "nhận dạng" của công ty, bạn sẽ thấy rằng nội dung của nó phản ánh vị trí chủ chốt để tạo ra một hình ảnh đáng nhớ của công ty.

Do đó, cuốn sách thương hiệu - là một tập hợp các hình thức, phương pháp và phương tiện cho sự phát triển và phát huy thương hiệu. hướng dẫn này về xúc tiến quảng cáo. Đây mô tả về chiến lược tiếp thị của các ràng buộc khách hàng (người tiêu dùng) vào một hình ảnh cụ thể. Nghĩa là, tất cả các yếu tố của cuốn sách thương hiệu nhằm mục đích đơn giản hóa và hệ thống hóa các thương hiệu kỹ thuật ứng dụng. Bạn đang làm việc với các đối tác hoặc khách hàng có thể chắc chắn rằng bạn sẽ học chỉ là một phần.

Tất nhiên, đừng quên về nội dung chất lượng của thương hiệu. Đằng sau mặt tiền đẹp là bền và có một tòa nhà vững chắc. sản phẩm của bạn nên được các tiêu chuẩn về chất lượng. Nếu không, tất cả những nỗ lực của bạn để biến xung quanh thương hiệu hình dung những gì biểu tượng của bạn sẽ phản ứng tiêu cực, kết hợp nó với một sản phẩm hay dịch vụ tồi.

Về tầm quan trọng của một logo

Phát triển thương hiệu cuốn sách là không thể mà không tạo ra một logo. Logo nên được liên kết chắc chắn tất cả các yếu tố bản sắc công ty. Nói chung, logo - đó là một dấu ấn đặc biệt của tên của công ty, thường kèm theo một số dấu hiệu.

Điều quan trọng là để có một cách tiếp cận có trách nhiệm một đại diện trực quan như vậy của công ty bạn. Logo phản ánh cá tính của bạn, xấu nếu nó sẽ chồng chéo lên nhau về hình thức biểu tượng của công ty khác. Bạn không cần sự nhầm lẫn? Và kiện tụng sẽ không thêm niềm vui. Và họ sẽ, nếu một tổ chức khác quyết định rằng bạn đã sử dụng logo công ty của họ.

Khi tạo logo, tránh bất kỳ hiệp hội tiêu cực. Nó là tốt hơn để bắt đầu từ các chi tiết của mang theo một điện tích dương. Hoặc làm theo logo một cách trung lập.

Sự phong phú của sắc thái khi thiết kế một logo đòi hỏi bạn phải hiểu biết phổ biến và tài năng. Vì vậy nó là tốt hơn để giao phó công việc này cho các chuyên gia.

Các yếu tố của phong cách công ty

Tuy nhiên, hình ảnh của công ty là không giới hạn ở logo. các yếu tố khác cũng nên được đặt trong cuốn sách của thương hiệu của bạn. phong cách của công ty - đó là danh thiếp, giấy ghi chú, lịch, phong bì, văn phòng phẩm, giấy viết thư của bạn.

Chỉ khi đó sẽ phát triển hình ảnh công ty được coi là không thể thiếu khi nhân viên của bạn học tại danh thiếp cùng, làm theo phong cách tương tự. Khi các đối tác và khách hàng của bạn có được những chữ cái trên giấy tiêu đề, trong phong bì, trang trí với logo quen thuộc. Khi nhân viên của bạn sử dụng một văn phòng độc quyền.

thư mục doanh nghiệp, các ổ đĩa, ổ đĩa flash, nhật ký và các nhà quy hoạch, thậm chí nữ trang có thương hiệu - mô tả của họ phải nằm trong hướng dẫn bởi dòng. Từ những nét tinh tế phát triển hình ảnh của tổ chức của bạn.

giai đoạn phát triển

Sản xuất sách thương hiệu - không phải là một vài phút. Chỉ trong quá trình thảo luận, sự chú ý và chấp thuận của vị trí khác nhau được sinh ra thực sự rõ ràng, dễ hiểu bộ các quy tắc cho việc thúc đẩy hình ảnh công ty.

Nó không phải là cần thiết, ra lệnh dẫn thương hiệu, dựa vào các chuyên gia bên ngoài. Bạn chịu trách nhiệm tiến hành nghiên cứu thị trường trên vị trí của công ty.

Làm nổi bật các tính năng chính vốn có trong bạn. Trao quyền cho đặc tính con người công ty của bạn: thân thiện, đáp ứng, độ tin cậy và thân mật. Xem xét cách những đặc điểm này sẽ được phản ánh trong các yếu tố của phong cách của bạn.

Đừng quên về việc lập kế hoạch dài hạn. Hãy tưởng tượng như thế nào thương hiệu của bạn sẽ được cảm nhận của người tiêu dùng. Nhưng nó sẽ phụ thuộc vào những gì nhiệm vụ bạn sẽ đặt nó. Người tiêu dùng, nhân viên và các đối tác phải không chỉ nhận ra bạn, và ngay lập tức xác định các nguyên tắc bạn nên làm theo và người transliruete.

người phát triển

Nếu chúng ta nói về việc ai nên tạo một cuốn sách thương hiệu, có hai cách.

Bạn có thể thu thập dưới cánh của bộ phận đó sẽ tập trung vào việc tạo ra và phát huy bản sắc công ty. Bộ phận này phải được các nhà phân tích, các nhà tiếp thị, PR người dân và các nhà thiết kế.

Bạn có thể làm một chút khác nhau. phần phân tích để phát triển bản thân. Nhưng mọi thứ khác còn lại cho các chuyên gia người ăn một con chó vào việc tạo ra các hướng dẫn cho thương hiệu. Bạn chỉ thảo luận, sửa đổi sách thương hiệu. Các mẫu thu được tại đầu ra, bạn sẽ một lần nữa đánh giá một cách cẩn thận và thông qua tại một kết quả thuận lợi.

Và đó là một lựa chọn khác có mặt được, chưa nó. Trong trường hợp đầu tiên mà bạn cần phải thu thập các chuyên gia, và không phải là thực tế rằng bạn sẽ tiếp tục cần dịch vụ của họ. Trong tình hình thứ hai, bạn cần phải đánh giá chất lượng của các chuyên gia dịch vụ của bên thứ ba. Hãy nhớ rằng một cuốn sách thương hiệu tốt sẽ không rẻ.

giới thiệu

album đầy màu sắc không nên trở thành một yếu tố trang trí trong văn phòng của người đứng đầu. Cuốn sách thương hiệu - một công cụ làm việc. Nó phục vụ để đảm bảo rằng bạn luôn đã thực hiện quy định của nó vào thực tế.

Khi thực hiện một chiến dịch quảng cáo, khi kết thúc quan hệ đối tác lâu dài, sử dụng các mặt hàng từ cuốn sách độc quyền của nó. Hợp tác sẽ hiệu quả hơn nếu bạn cung cấp sách thương hiệu của bạn (định dạng pdf) để tham khảo.

Đối tác sẽ dễ dàng hơn để hiểu các nguyên tắc cơ bản mà bạn đã đặt trong hình ảnh của mình. Họ sẽ biết làm thế nào để sửa chữa để sử dụng logo của bạn vì nó là đại diện trong in ấn, tài nguyên điện tử trên Internet. Bạn không có bất kỳ sự hiểu lầm với các giấy phát hành, danh thiếp, tờ rơi, tài liệu quảng cáo.