Vị trí và tính hiệu quả của quảng cáo trên phương tiện truyền thông khác nhau

Trong việc tiếp thị các sản phẩm và dịch vụ nhất định trong cuộc đấu tranh cho hiệu quả quảng cáo người tiêu dùng không thể được đánh giá quá cao. Quảng cáo thúc đẩy việc bán hàng hoá và dịch vụ, và nhận diện thương hiệu. Các kênh phân phối của quảng cáo trong thời đại chúng ta là rất lớn: đó là quảng cáo ngoài trời, và các phương tiện truyền thông, và, tất nhiên, các đài phát thanh và truyền hình, và quà lưu niệm, và các công ty tài liệu quảng cáo của mình. Hiệu quả của quảng cáo trong mỗi trường hợp là khác nhau, và khi tôi bắt đầu lên kế hoạch cho chiến dịch, chỉ cần đưa vào tài khoản tập hợp tất cả các yếu tố có thể. Tất cả các kênh quảng cáo có mặt được, chưa nó, mà phải đưa vào tài khoản các chuyên gia có liên quan bắt tay vào một chương trình như vậy.

Chủng loại và hình thức quảng cáo khác nhau, và ở khắp mọi nơi cần cách tiếp cận cá nhân, dựa trên các mục tiêu và nhu cầu của khán giả người tiêu dùng.

Xem xét một số trong những loại phổ biến nhất và sử dụng rộng rãi trong quảng cáo.

quảng cáo ngoài trời

Hiệu quả của quảng cáo đặt trên các phương tiện lưu trữ bên ngoài là đủ lớn. Nó không chỉ là biển quảng cáo dọc theo đường giao thông, mà còn tất cả các loại kiểu dáng bên ngoài của không gian vận chuyển bên trong xe buýt và xe lửa, hộp phát sáng trong đêm đó và thu hút sự chú ý của một người mua tiềm năng. Điều này bao gồm dấu hiệu cửa hàng, chữ và ánh sáng trong không gian mở.

Những lợi thế của loại quảng cáo này là chi phí tương đối thấp, tần số cao của địa chỉ liên lạc lặp đi lặp lại. Bên trong cabin - và thậm chí cả khả năng tiếp xúc kéo dài với người tiêu dùng thông tin. Những khó khăn - thiếu chọn lọc của khán giả, thời giờ ngắn ngủi của thông điệp thông tin.

Quảng cáo trên truyền hình

Vẫn khá phổ biến, đặc biệt là giữa các công ty lớn hình thức quảng cáo, vì nó bao gồm một hình ảnh và âm thanh và màu sắc, do đó ảnh hưởng đến người tiêu dùng ở mọi cấp độ nhận thức. Hiệu quả của quảng cáo đặt trên TV, cũng có mặt được, chưa nó.

Ưu điểm: có quy mô lớn hình dung, một mức độ cao hơn của sự chú ý.

Nhược điểm: chi phí cao, tắc nghẽn các chủ đề các kênh truyền hình quảng cáo, khả năng để chuyển sang các kênh khác trong buổi phát sóng của đơn vị quảng cáo, không phải là một tiếp xúc lâu dài với người tiêu dùng.

Quảng cáo trên đài phát thanh

tính hiệu quả của quảng cáo trong trường hợp này nằm trong thực tế là đài phát thanh có thể nghe người tiêu dùng ở bất cứ đâu: ở nhà, trong văn phòng, trong xe hơi, trong nước và vân vân.

Ưu điểm: chi phí thấp, khối lượng, diện tích tỷ lệ cao.

Nhược điểm: không tham gia vào nhận thức về tầm nhìn, nhưng vì qua nó một người mất một phần lớn của các thông tin, càng nhỏ thì mức độ thu hút sự chú ý của người tiêu dùng, và khả năng chuyển đổi các kênh truyền hình trong thời gian phát sóng chương trình quảng cáo.

Quảng cáo trên báo chí

hình thức phổ biến quảng cáo này có thể bao gồm cả các đơn vị chi phí thấp ở các tờ báo địa phương, và chỗ ở khá đắt trong các tạp chí thời trang và phổ biến, quảng cáo không gian trên trang bìa trong số đó là hàng ngàn đô la. Nó hoạt động cụ thể riêng cho từng công bố, cần được đưa vào tính toán. Kiểu quảng cáo này có những ưu điểm của nó, chẳng hạn như tính hiệu quả, tính linh hoạt, phương pháp chuyên đề. Nhưng cũng có nhược điểm: thời gian ngắn và khán giả nhỏ độc giả "thứ yếu".

Trong việc xây dựng các chiến dịch quảng cáo phải đưa vào tài khoản cũng các phân khúc của thị trường công nghiệp, vì nó là quan trọng đối với cách tiếp cận đúng với quy hoạch của động thái quảng cáo. Ví dụ, tiêu chuẩn khu vực phải bao gồm các đặc điểm của khu vực, dân số - đặc điểm của người ra quyết định, sự cam kết của các nhãn hiệu và lối sống, và các ưu đãi người dùng cuối. Phù hợp với các chương trình kiến trúc phân đoạn có thể ước tính phạm vi của phân khúc mục tiêu và thị trường mục tiêu.