Kotler Filipp (Philip Kotler): marketing, quản lý

Những tên đầu tiên và cuối cùng - Kotler Filipp - rất ít đang nói về công chúng nói chung. Đây không phải là một ngôi sao điện ảnh nổi tiếng, không có đài truyền hình, chi tiết về cuộc sống riêng tư mà biết bất cứ tin đồn ở lối vào. Kotler Filipp - là "chỉ" một học giả người Mỹ, một trong hàng ngàn, thậm chí hàng triệu, cánh đồng ngô khoa học khoai tây. Tuy nhiên, nó có giá trị nó để biết không chỉ các đồng nghiệp về nó.

từ tiểu sử

Vì vậy, ông Kotler Filipp là những gì nổi tiếng,? Tiểu sử của người đàn ông này, được nêu trong các nguồn chính thức, rất súc tích. Là con trai của những người nhập cư từ Nga, đã được sinh ra tại Hoa Kỳ vào năm 1931, kết hôn, cha của ba đứa con gái. Vâng, một chi tiết nghề nghiệp khác nhau, vị trí - nói cách khác, thông tin, thú vị duy nhất một vòng tròn nhỏ của người dân. Nhưng đây là những gì cần quan tâm người khác: Filipa Kotlera đúng coi là cha đẻ của lý thuyết marketing hiện đại.

marketing là gì và tại sao nó lại quan trọng?

Khái niệm về "tiếp thị" được mượn từ vựng tiếng Anh (tiếp thị - thương mại thị trường). Cho đến nay, có rất nhiều định nghĩa và giải thích của từ này. Dưới đây là làm thế nào để giải thích các thuật ngữ "tiếp thị" Philip Kotler. Ông gọi đó là một loại hoạt động nhân đạo tại nhu cầu thỏa mãn và muốn thông qua trao đổi. Đó là, hai bà trên thị trường, một trong số đó bán rau thì là, và người kia mua nó cũng vậy, trên thực tế, tham gia vào việc tiếp thị. Ông bà chỉ không cần phải giải thích tầm quan trọng của nó là để mua và bán một cách khôn ngoan. Nhưng, thật không may, thực tế rõ ràng đây không phải là luôn luôn nhận thức được những giám đốc điều hành và cán bộ quản lý, doanh nhân, công chức.

Thông thường, các hoạt động của các cá nhân thay vì mang lại những lợi ích của các cấu trúc lỗ liên tục. Và Filipa Kotlera đức nằm chính xác trong thực tế là ông đang cố gắng dạy cho loài người để giao dịch một cách chính xác. Tuy nhiên, không chỉ đối với thương mại. Tóm lại tất cả những gì đã được thực hiện Kotler, sẽ có vẻ tự nhiên và kết luận này: anh đang cố gắng để dạy mọi người cách sống.

Marketing ở Nga và ở nước ngoài

Do hoàn cảnh lịch sử của tiếp thị cho một thời gian dài nó không được xem xét trong khoa học của chúng tôi. Chỉ trong những năm 70 ở Liên Xô nó được tạo ra bởi các ngành marketing (Chamber of Commerce). Hiệp hội Tiếp thị Nga xuất hiện vào năm 1990.

Nhưng trong thế giới của khái niệm này đã trở nên nổi tiếng sớm hơn nhiều. Tại Mỹ, các khóa học tiếp thị đầu tiên được đọc lại vào năm 1902 tại Michigan và Đại học Illinois và Đại học Berkeley. Tuy nhiên, các tổ chức khác nhau liên quan đến tiếp thị, bắt đầu xuất hiện ở Mỹ, các nước Tây Âu và Nhật Bản, Canada và Úc có sau nhiều hơn nữa - cũng trong những năm 70. chủ đề này có liên quan, nghiên cứu nó, nhưng kiến thức khá lỏng lẻo và các thuật ngữ khác nhau - mơ hồ. Tổ chức và tóm tắt các thông tin có sẵn, để tạo ra một tổng thể chặt chẽ từ phế liệu ông quản lý nó - Philip Kotler. "Principles of Marketing", các tác phẩm nổi tiếng nhất của tác giả này, đã trở thành một loại kinh thánh của nhiều nhà tiếp thị.

Kotler và Khoa học

Nhiều chuyên gia tin rằng nếu không có công việc của người đàn ông này sẽ không có được, và tiếp thị như một khoa học theo nghĩa hiện đại của nó. Từ năm 1962 cho đến ngày nay Kotler Filipp - giáo sư marketing, địa điểm bất di bất dịch của mình dịch vụ - Graduate School of Management tại Đại học Illinois. Nhưng khoa học Kotler bắt đầu từ lâu trước khi tăng mạnh mẽ tiềm năng của mình trong các lĩnh vực khác nhau. Ông đã quan tâm đến kinh tế và toán học, ông học quản lý, tâm lý học, behaviorism (hành vi cá nhân). Tất cả điều này đã giúp ông sau này trong công việc chính của mình. kiến thức quan trọng thu được từ ngành khoa học khác, Kotler đã có thể kéo lại với nhau và phát triển, để buộc vào một khái niệm độc lập của "tiếp thị". Philip Kotler và bây giờ là cơ quan được công nhận nhất, trong "guru" trong vấn đề này.

Philip Kotler, "Marketing Khái niệm cơ bản"

Cuốn sách Kotler "Principles of Marketing" - một loại bán chạy nhất khoa học. xuất bản lần đầu ở Nga vào năm 1990, đó là một cái mở mắt thực sự cho nhiều công dân của Liên Xô cũ. Các ấn phẩm đặc biệt có giá trị vì của các hiện tượng kinh tế xã hội phức tạp nó được kể rất dễ tiếp cận. công trình khoa học được công bố, dựa trên người đọc không phức tạp, lần đầu tiên phải đối mặt với sự cần thiết phải điều tra vấn đề này. Để đánh giá đúng tầm quan trọng của cuốn sách này, nó là cần thiết để nhớ lại tình hình chính trị và kinh tế của Nga trong những năm đó. Sự sụp đổ của chủ nghĩa xã hội, "hoang dã" chủ nghĩa tư bản, hoàn toàn thiếu hiểu biết về cách sống và những việc cần làm. Nó là cần thiết càng sớm càng tốt để lấp đầy những khoảng trống ngáp trong kiến thức kinh tế, để cố gắng hiểu được cơ chế của mối quan hệ hàng hóa tiền, để hiểu các tính năng của thị trường. Về cơ bản, nó là một cuốn sách Kotler đã bắt đầu hẹn hò với công dân Liên Xô cũ với một khái niệm hoàn toàn mới đối với họ - lý thuyết tiếp thị. Điều đáng lưu ý, Kotler Filipp viết "Fundamentals of ..." của mình sau khi được công bố nhiều công trình, nghiên cứu các khía cạnh cụ thể của vấn đề này. Đó là mục đích của tác giả là để khái quát, điều quan trọng là tổ chức và đưa vào toàn bộ một tất cả mọi thứ hợp lý rằng có bất cứ điều gì để làm với tiếp thị.

Cuốn sách "Principles of Marketing" đã đứng hàng chục ấn phẩm. Đây là một hướng dẫn tuyệt vời cho các nhà kinh tế trong tương lai, một cổ điển thực sự của thể loại này. Bên cạnh đó, nó đã phải đánh giá không chỉ là sinh viên, mà còn là một loạt các độc giả do thực tế rằng các nguyên tắc lý thuyết chứa trong đó được minh họa bằng các ví dụ về các ứng dụng thực tế của họ.

Sách Filippa Kotlera

Tất nhiên, "Fundamentals of Marketing" - chứ không phải là công việc duy nhất của Kotler. Tài sản của tác giả của nhiều cuốn sách, hơn một trăm bài báo cho các tạp chí khoa học nổi tiếng nhất và bao gồm tất cả các chi tiết của quản lý và tiếp thị. Tên của các công trình nói khối lượng: "các nhà đầu tư thu hút: một phương pháp tiếp thị để tìm kiếm nguồn tài chính", "Marketing từ A đến Z:. 80 Các khái niệm rằng tất cả các nhà quản lý cần phải biết" công trình tương tự của tác giả rất nhiều. Các chỉ liệt kê trong số họ chỉ ra rằng đóng góp nổi bật do học giả này trong thế giới của khoa học.

300 câu hỏi

Thật không may, tại Nga, đã được dịch và xuất bản, không phải tất cả các tác phẩm của Kotler. Tuy nhiên rất nhiều trong số họ trên các kệ của các cửa hàng sách của Nga. Ngoài việc quen thuộc "Foundations ...", có những cuốn sách sau đây: Philip Kotler, "Quản trị Marketing" (đây là cuốn sách đầu tiên của tác giả); "300 câu hỏi marketing chủ chốt: Philip Kotler giải đáp." Giới thiệu về cuốn sách mới nhất đáng chú ý đặc biệt. "300 câu hỏi quan trọng ..." - một loại tinh hoa của tất cả các kinh nghiệm rộng lớn Kotler, một lợi ích tuyệt vời cho sinh viên của cơ sở giáo dục cao hơn. Nhưng điều này được viết cho các nhà quản lý và nhân viên marketing, lý thuyết và các học viên, giáo viên và cán bộ quản lý. Các tài liệu được trình bày dưới dạng các câu hỏi và câu trả lời, và đưa ra một bức tranh hoàn chỉnh của tất cả mọi thứ mà sẽ giúp đỡ để đạt được hiệu quả cao nhất và thành công trong công việc kinh doanh được lựa chọn.

phần kết luận

Các hoạt động giáo sư Filipa Kotlera không giới hạn giảng dạy của mình và hoạt động văn học. Tại thời điểm khác nhau, ông giữ các vị trí quan trọng nhất trong cấu trúc khoa học và doanh nghiệp Mỹ. Nó cung cấp Kotler trong các vấn đề tư vấn tiếp thị viện đến nổi tiếng nhất của người khổng lồ ngành công nghiệp Mỹ như IBM và General Electric; Hội đồng khoa học của được hưởng một số công ty khác, nổi tiếng ở nước ngoài. Kotler khuyên và chỉ đạo các cơ cấu quyền lực của nhiều quốc gia để công tác quản lý tài nguyên có thẩm quyền của nước họ. Philip Kotler đã đi nửa vòng trái đất, giảng dạy và tiến hành tham vấn. Bằng cách này, những giờ làm việc, ông ước tính ở mức 50.000 $.

Tuy nhiên, chăm sóc Kotler không chỉ là một doanh nghiệp. Một nhà khoa học đi rất nhiều, quan tâm đến nghệ thuật. Ông dạy người khác, nhưng việc học của chính nó. inspirers tư tưởng của người đàn ông này gọi là thiên tài kinh doanh như Richard Branson và Stiv Dzhobs.

Kotler Filip vẫn diễn ra mạnh mẽ và sẽ không nghỉ hưu. Chúng tôi chúc ông sức khỏe tốt và những thành tựu sáng tạo mới.