OBEY: nhãn hiệu này là gì và lịch sử của sự sáng tạo của nó là gì?

Bạn muốn nổi bật lên từ đám đông luôn. Bất kể thời gian trong năm và thời tiết ngoài cửa sổ, có một mong muốn để nhìn phong cách. Đồng thời, tôi muốn quần áo và phụ kiện không chỉ là thời trang, mà còn thoải mái. Ở đây công ty OBEY đến để giải cứu. Loại thương hiệu là gì, nó làm gì và những sản phẩm của nó là thú vị cho khách hàng? Tất cả những điều này và nhiều vấn đề khác sẽ được đề cập trong bài viết này.

Vận động nghệ thuật

Nhiều người cho chắc chắn ít nhất một lần, nhưng nghe, và thậm chí nhìn thấy thương hiệu quần áo OBEY. Xu hướng mới này trong thời trang là gì? Chúng ta hãy quay lại lịch sử. Thương hiệu này được phát triển vào năm 1989 bởi Shepard Fairy. Là một sinh viên tại Trường Thiết kế Rhode Island, trong một bài giảng của mình, ông đã vẽ một nhãn lỗi cho một nhãn dán, trong đó viết hoa chữ viết là "Tuân theo" - OBEY. Đó sẽ là sự khởi đầu của một chiến dịch nổi tiếng trên thế giới nhằm quảng bá nghệ thuật đường phố và từ chối những giá trị được áp đặt, Shepard không thể tưởng tượng được. Tuy nhiên, nguồn gốc đã được đặt, và dần dần người đứng đầu của nhà thiết kế đã đưa ra ý tưởng tạo ra một hướng mà có thể tuyên bố chính nó một cách độc lập.

Nguồn cảm hứng

Từ ngắn OBEY trở thành khẩu hiệu cho toàn bộ chiến dịch tuyên truyền. "Vâng lời" - những tấm áp phích của Shepard nói. Trong trường hợp này, nguồn cảm hứng cho việc sáng tác tác phẩm đầu tiên của Fairy là bộ phim They Live đạo diễn bởi John Carpenter. Theo cốt truyện của bộ phim, nhân vật chính Roddy tìm thấy một vài cặp kính mát, mặc mà ông nhìn thấy thế giới như nó thực sự là. Không có tôn sùng và dối trá. Trong thế giới này, người ta sống bằng lái tự hành, tuân theo và tuân theo một số lực lượng ngoài trái đất, muốn nắm quyền trên khắp đất nước và trên hành tinh này.

Chiến dịch bắt đầu và phân phối trên khắp thế giới

Ban đầu, các bản vẽ của ông chỉ là nhại lại những tuyên truyền chính trị của Mỹ. Phổ biến là nhãn dán của ông với hình ảnh của Tổng thống Barack Obama với hi vọng Hope ("Hope"). Phong trào tuyên truyền lan rộng khắp thế giới: áp phích, áp phích quảng cáo, ở nhiều nước có thể tìm thấy tác phẩm của Shepard. Nhân tiện, anh cũng trở thành một anh hùng của một tập nhỏ của bộ phim về nghệ thuật đường phố được gọi là "Thoát qua các cửa hàng lưu niệm." Thương hiệu OBEY có nguồn gốc từ nền văn hoá nhỏ của punk rock, skateboarding và các khu vực khác, nơi có một dòng Do It Yourself, nghĩa là "tự làm điều đó". Đó là, Shepard muốn truyền đạt cho công chúng ý tưởng rằng phong cách nhà để xe không chỉ là cách để nổi dậy chống lại thế giới, mà còn thể hiện cá tính của mình, tuyên bố khả năng và làm cho thế giới tuân theo. Và không phải là cách khác xung quanh. Dần dần, các yếu tố tiếp thị thương mại đã được thêm vào các tiểu hệ thống của các cổng và đường phố. Đó là một kết quả rất ấn tượng: với sự trợ giúp của một sự pha trộn của phong cách và một chút mỉa mai, gắn liền với tên của thương hiệu, Fairy đã thu hút rất nhiều sự chú ý đến "đứa trẻ" của cô.

Từ bức khắc treo tường đến thiết kế quần áo

Ban đầu, nó chỉ là một hướng về nghệ thuật: nhãn dán, bản vẽ, bức tranh sơn dầu đầy đủ với OBEY chữ ký. Shepard chỉ nhận ra rằng vào cuối năm 2000, nó sẽ phát triển thành một cái gì đó không chỉ là một cách tự diễn tả. Sau đó anh ta nghĩ đến việc quảng bá thương hiệu của mình thông qua quần áo. Nó đã trở thành một kiểu hướng mở rộng phạm vi tác phẩm của ông và cho phép nói nhiều người hơn về mong muốn nổi dậy chống lại những người bình thường và làm cho thế giới tuân theo những người bình thường. Quần áo của phụ nữ và nam giới, nón và mũ bóng chày OBEY - mỗi yếu tố của bộ sưu tập là kết quả của cảm hứng nhận được sau khi trộn phong cách quân sự, đặc điểm của quần áo làm việc, cũng như những phát triển mà Shepard đã đạt được những thành tựu đầu tiên về nghệ thuật thị giác.

Từ chối từ đám đông xám

Cùng với các nhà thiết kế như Mike Ternosky và Erin Wignol, Fairy đã phát triển bộ sưu tập đầu tiên, đó là sự phản ánh hoàn toàn lý tưởng, ước mơ và triết lý của ông. Tất nhiên, tên thương hiệu là OBEY. Quần áo phù hợp với đại diện của các bộ phận khác nhau của dân cư. Họ đã bị thu hút bởi một cái nhìn đơn giản và phong cách. Chủ sở hữu của thương hiệu OBEY thông qua sự phát triển của nó nhằm nói về nhiều thành tựu trong các nền văn hoá phụ. Đồng thời, Shepard muốn chứng tỏ rằng chúng ta nên tiến đến mục tiêu của mình, nhận ra tầm quan trọng của nó, đồng thời không quên những người khác.

Nếu bạn cố khám phá bản chất của khái niệm "áo khoác ngoài", bạn có thể phân biệt hai nhóm chính. Loại đầu tiên bao gồm các yếu tố và chi tiết của tủ quần áo, không khác gì nhiều loại khác nhau và không cách nào phân biệt chủ sở hữu của họ khỏi đám đông màu xám nhàm chán. Nhóm thứ hai giúp nhấn mạnh đến sự liên quan của người này đến nhóm phụ này. Đó là loại thứ hai mà OBEY quần áo là có liên quan. Mũ, hình ảnh được trình bày trong bài viết, mũ, quần áo của phụ nữ và nam giới - tất cả những điều này cùng nhau nói về người đó thuộc một nhóm người hâm mộ theo phong cách "đường phố". Phong cách đô thị kết hợp rất nhiều những người trẻ tuổi dẫn lối sống động và xa cách nhàm chán. Đó là lý do tại sao tất cả quần áo bên ngoài của thương hiệu được đề cập là một sự kết hợp của những đặc điểm như sự thoải mái, ồn ào, phong cách và sự bảo vệ.

Hai dòng quần áo

Quần, áo sơ mi, mũ, áo jacket, áo sơ mi, áo len và mũ OBEY có một loạt các mô hình, trình bày trong các màu sắc khác nhau. Một số mặt hàng của tủ quần áo được làm theo phong cách unisex. Điều này cho phép cả nam và nữ tham gia văn hoá của OBEY. Hiện tại công ty sản xuất hai dòng quần áo: nữ và nam giới. Mỗi người trong số họ là một bộ phụ kiện và đồ trang trí tủ quần áo, như họ nói, "từ dưới lên trên cùng." Váy, váy, áo thun, xe đạp, áo jacket, áo jacket, bộ quần áo bãi biển và các phụ kiện khác nhau - tất cả những điều này và nhiều thứ khác có thể có được một cô gái gần gũi với một phong cách đường phố tươi sáng và tự do. Một nửa đàn ông sẽ hài lòng với sự giàu có của hàng hoá thoải mái và chất lượng cao với chất lượng cao nhất, chẳng hạn như quần jean, áo thun, áo jacket, mũ ...