Lịch sử các cơ quan quảng cáo

Cơ quan quảng cáo đầu tiên trên thế giới

Trong một thời gian dài tất cả quảng cáo được thực hiện chỉ bằng miệng. Mọi người thông báo cho nhau những tin mới nhất, nói về các sản phẩm và sáng chế mới và do đó quảng cáo một sản phẩm hoặc dịch vụ cụ thể. Thay đổi chỉ sau khi tạo ra các phương tiện truyền thông (phương tiện truyền thông đại chúng). Đây là môi trường cần thiết, nhờ đó nghiệp vụ này được sinh ra như một nhà quảng cáo, và sau đó các cơ quan quảng cáo đầu tiên được tạo ra. Tất cả bắt đầu với báo giấy và cho đến đầu thế kỷ 20 họ đã kết thúc. Và vào thời điểm đó, họ không phải là những bức ảnh hấp dẫn thị giác sáng sủa và phức tạp, nhưng văn bản đen trắng với những bản vẽ hiếm hoi.

Tại nguồn gốc của báo kinh doanh là Benjamin Franklin. Ông trở nên nổi tiếng không chỉ trong các lĩnh vực chính trị và khoa học, mà còn trong xuất bản. Năm 1784 tại Philadelphia bắt đầu xuất bản một tờ báo hàng ngày, tên của nó cho biết thành phần quảng cáo của nó - The Pennsylvania Packet và General Advertiser. "Advertiser" trong tiêu đề của tờ báo này có thể được dịch là "người đặt quảng cáo" và "tờ báo với thông báo". Như vậy, rõ ràng ý nghĩa đầu tiên của từ "quảng cáo" hiện đại là "thông báo" hoặc không - thông tin. Với sự gia tăng lưu thông của báo chí, lợi nhuận của các quảng cáo tăng lên , cho cả nhà xuất bản và nhà quảng cáo.

Vậy ai tạo ra cơ quan quảng cáo đầu tiên của thế giới? Tranh cãi vẫn đang diễn ra với số điểm này. Câu hỏi chính vẫn là: cơ quan báo chí có không gian quảng cáo có thể được coi là một cơ quan quảng cáo không?

Một cơ quan báo chí như vậy được thành lập năm 1842 bởi Warney Palmer, một người gốc Pennsylvania. Ông bắt đầu cuộc hành trình của mình trên báo chí, và sau đó thành lập Cơ quan Thông tin Hoa Kỳ. Nó được coi là công ty quảng cáo đầu tiên ở Hoa Kỳ (và thậm chí trên thế giới). Palmer, tất nhiên, đã có một đóng góp to lớn cho sự phát triển của kinh doanh quảng cáo. Ông đã quảng cáo các sản phẩm quảng cáo trên báo chí và tạo ra một bộ phận quảng cáo trên các phương tiện truyền thông in thậm chí sau đó, và không chỉ bán báo chí cho tất cả những ai muốn mua nó.

Nhưng phổ biến rộng rãi hơn vẫn là phiên bản mà công ty quảng cáo đầu tiên là NW Ayer & Son. Ông được thành lập ở Philadelphia, và kéo dài hơn 100 năm (đóng cửa vào năm 2002).

Trước khi thành lập các cơ quan quảng cáo chuyên biệt, vai trò và chức năng của các đại lý được thực hiện bởi các nhà môi giới không gian - "các nhà môi giới bán không gian xuất bản". Các đại lý đã mua quảng cáo từ hoạt động kinh doanh, sau đó bán nó cho các tờ báo, sau đó có những vấn đề lớn liên quan đến việc thu thập quảng cáo từ các thành phố khác hoặc các vùng nông thôn.

Bốn năm sau đó, một yêu thích mới của giới doanh nhân quảng cáo trẻ - James Thompson. Anh đã mua một đại lý từ người chủ cũ của mình, người đã từng làm kế toán. Cơ quan này cũng giả vờ là người đầu tiên. Nó được tạo ra vào năm 1864 tại New York, cách đây 5 năm so với cơ quan NW Ayer & Son. James Thompson đã mua lại doanh nghiệp với giá 1.300 USD. Ông đổi tên thành J. Walter Thompson và đưa nó lên vị trí hàng đầu trong lĩnh vực quảng cáo. Cơ quan ban đầu chuyên về quảng cáo trên tạp chí. Nó đã đi trước trong tất cả trong nhiều đổi mới hiện đại: họ là người đầu tiên lập kế hoạch tài chính cho một chiến dịch quảng cáo, bắt đầu sử dụng phụ nữ và là người đầu tiên sản xuất một chương trình truyền hình. Bây giờ cơ quan Thompson là cơ quan quảng cáo lớn nhất của Mỹ và là một trong bốn công ty quảng cáo lớn nhất trên thế giới.

Các cơ quan đầu tiên thuộc loại này chỉ được giới hạn trong các chức năng trung gian. Nhân viên cơ quan, theo quy luật, rất nhỏ, vì nó không tự quảng cáo. Một đại lý như thế chỉ tham gia vào việc đặt quảng cáo trực tiếp trên báo chí. Và chỉ đến năm 1891 tại New York, cơ quan quảng cáo đầu tiên với dịch vụ đầy đủ được thành lập. George Batten, giám đốc cơ quan này, được mời làm việc và trình biên dịch của các văn bản, và các nhà vẽ tranh được đào tạo. Kết quả là, cơ quan cung cấp các dịch vụ trong việc biên soạn văn bản, thiết kế, chuẩn bị cho in ấn quảng cáo và đặt chúng vào báo hoặc tạp chí. Công ty Batten là một thành công lớn. Và cơ quan này xứng đáng là một trong những cơ quan quảng cáo thành công nhất trong thế kỷ XX.

Cơ quan quảng cáo đầu tiên ở Nga


Kinh doanh quảng cáo ở Nga bắt đầu phát triển chỉ sau khi bãi bỏ chế độ nô lệ. Nếu trước đó quảng cáo đã được in trên báo chí nhà nước, bây giờ nó đã trở thành khá thực tế để xuất bản báo chí tại các chi phí của các nhà quảng cáo.

Cái khác, nhiều ấn phẩm bắt đầu mở, và năm 1878, công ty quảng cáo đầu tiên ở Nga được thành lập - Cục Tuyên bố Trung ương. Người sáng lập ra nó là Ludwig Metzl (ông là người gốc Séc sinh ra). Các chức năng của cơ quan quảng cáo đầu tiên là tiếp nhận các quảng cáo có bản chất khác nhau và vị trí của họ trong các tờ báo. Đầu tiên, Metzl làm việc với các ấn phẩm của tỉnh, nhưng khi phát triển, ông đã nắm lấy thị trường báo chí tại Mátxcơva. Và vào đầu thế kỷ XX, các chi nhánh của cơ quan quảng cáo này đã tồn tại ở Warsaw, New York, Berlin và Paris.

Đây là cơ quan đầu tiên trong đó các văn bản quảng cáo được tạo bởi các chuyên gia. Trước Metzl, báo chí Nga đã không nhận được các khoản thu nhập như vậy và đã có tiền từ các thuê bao. Hoạt động của Metzl nhanh chóng hồi sinh thương mại ở những vùng sâu vùng xa của đất nước, điều này đã có một tác động rất tích cực đối với nền kinh tế Nga nói chung.

Cơ quan của Metzl không chỉ quảng bá cho các công ty nước ngoài, mà còn thúc đẩy kinh doanh, thu hút khách hàng mới vào không gian quảng cáo. Theo thời gian, văn phòng quảng cáo đã được chuyển đổi thành Công ty cổ phần của Tuyên bố Nga và, do đó, mở rộng phạm vi dịch vụ của mình. Giờ đây, nhân viên cơ quan đã làm các bài quảng cáo, đã phát triển khẩu hiệu, dịch sang các ngôn ngữ khác, cũng như trang trí các quảng cáo trên báo. Bộ phận đặc biệt đã phát triển chiến dịch quảng cáo và chiến dịch quảng cáo quy mô toàn diện . Tất cả các bạn có thể biết cụm từ "quảng cáo - động cơ thương mại" - đây cũng là sáng chế của công ty quảng cáo đầu tiên Metzl. Cụm từ này, như họ nói, đã được phát minh bởi giám đốc điều hành của công ty VA Polyakov.