Làm thế nào để xác định đánh giá của chương trình truyền hình? khán giả truyền hình. chương trình truyền hình

Với sự phổ biến ngày càng tăng của đo lường truyền hình xếp hạng truyền hình trở thành một thành phần bắt buộc của doanh nghiệp truyền thông. Thẩm quyền của đếm và phân tích không chỉ là kênh quan tâm, các cổ đông và các nhà tài trợ, mà còn là khán giả truyền hình.

Đầu tiên thu được số liệu thống kê cung cấp khả năng điều chỉnh chính sách truyền hình đang diễn ra, trong khi đối với những đánh giá khán giả là các đòn bẩy mà chúng ảnh hưởng đến quy luật của thế giới của truyền hình. bài viết chi tiết này sẽ tiết kiệm được từ các vấn đề và cho phép hiểu làm thế nào để xác định đánh giá của chương trình truyền hình.

khái niệm cơ bản của ngành công nghiệp giá

từ "giá" từ tiếng Anh dịch là "đánh giá". Đó là một đặc trưng quan tâm thu được từ đếm tỷ lệ khán giả xem một bộ chuyển đổi đặc biệt trong vòng một khoảng thời gian nhất định, tổng số khán giả nói chung hiện có. Đánh giá xem truyền hình được đo chỉ số dân số lớn hơn 4 tuổi, sống ở các thành phố lớn, nơi số lượng cư dân vượt mốc 100 ngàn. Man.

Một phần telemetry hạn chuyên nghiệp là - một chỉ số tinh tế được xác định dựa trên tỷ lệ giữa số lượng người xem thực sự xem chương trình, và người chỉ bật TV tại một thời gian nhất định hay không mục đích chuyển đổi kênh.

Nhóm thứ hai là giống như một khán giả tiềm năng cho mỗi truyền cụ thể thực hiện. chương trình truyền hình và thành công toàn cầu của mình, do đó, nó phụ thuộc vào dữ liệu bảng xếp hạng, và đếm được trên chia sẻ. Họ cùng nhau phản ánh sở thích thực và mong muốn của khán giả.

xếp hạng truyền hình không bằng phẳng

Sự phân bố của thực tế và số lượng tiềm năng của khán giả khi xem thiết bị của họ là không đồng đều, trong đó có liên quan đến nhiều yếu tố. Vô cùng quan trọng là thời gian trong ngày; để phát sóng có thể rơi vào buổi sáng hoặc buổi tối thời gian đầu, khi ngay cả những con bọ chét phát sóng có một cơ hội để leo lên cao, bởi vì mọi người muốn nhìn thấy bất cứ điều gì trước khi đi làm hoặc trở về từ nó.

Để hiểu làm thế nào để xác định đánh giá của chương trình truyền hình, nó cũng phải được lưu ý rằng tính xảy ra theo nhiều cách khác nhau tùy thuộc vào loại truyền hình: phát sóng hoặc cáp (vệ tinh). Trong trường hợp đầu tiên người đó dừng lại lựa chọn vào một trong các khoảng hai mươi kênh, trong khi ở trường hợp thứ hai - trên một trong số 100, 150 và nhiều hơn nữa! Nhắm mục tiêu một đối tượng cụ thể và thị hiếu của mình, chơi vào tay của một người truyền kinh nghiệm, đến lượt nó, làm phát sinh sự khác biệt trong hệ thống. Do đó, đánh giá của truyền hình giải trí, tin tức, chương trình cho trẻ em, "sành điệu", ngoạn mục talk show không thuộc gần như không bao giờ - họ có một nhu cầu vô tận. Các chuyên gia phân tích lợi ích của nhân dân và dựa vào chúng, điều chỉnh lưới truyền hình.

Ai và tại sao làm cho phép đo?

Quá trình tính toán các dữ liệu giá ở Nga được thực hiện nhờ vào sự hoạt động độc quyền trong lĩnh vực tổ chức TNS Gallup-MEDIA. Công ty này là tham gia vào các phép đo trong mọi lĩnh vực của giới truyền thông: đài phát thanh, Internet, tạp chí và báo chí. Những phát hiện này là những người chỉ được công nhận như một quan chức.

Tại sao "Gallup" đúng không? Rõ ràng, vì lợi ích. Đánh giá - là một loại tiền tệ truyền hình liên quan chặt chẽ đến quảng cáo và thú vị chủ yếu cho các nhà quảng cáo. Truyền hình và TV show là những người bán thời gian không khí và phục vụ để thu hút sự chú ý của khán giả, vì vậy các cơ quan quảng cáo có nhu cầu quảng bá sản phẩm của họ, không nên bị nhầm lẫn với một sự lựa chọn. Trong trường hợp này, nó giúp và thống kê toán học, được gọi là đánh giá. Nó cho phép bạn rút ra kết luận về khả năng sinh lợi của việc mua một thương hiệu nào đó của truyền hình và đầu tư vào nó tiền để quảng bá sản phẩm của họ như một phần của quảng cáo trong chương trình một chương trình cụ thể.

Các loại kế hoạch thông tin và truyền thông thu thập

Đo là phù hợp với xã hội học của khoa học, và được chia thành 2 loại: xác định các dữ liệu thực tế và dự báo. Loại thứ nhất cho phép bạn rút ra kết luận về truyền hình thực tế đang xem một chương trình cụ thể và thành công của nó trong dân số. Nó được xác định ngay sau khi truyền ether.

giá dự đoán là bị cáo buộc, là tập trung vào các đại lý quảng cáo, nhưng nó là cần thiết và các đài truyền hình. Thứ nhất, loại dữ liệu này là cần thiết cho kế hoạch chiến dịch lâu dài của mình, cuối cùng - để xác định khả năng có thể truyền tải thành công, tùy thuộc vào những gì nó được mua đầu tiên và sau đó trưng bày trong lưới etheric tại một địa điểm cụ thể tại một thời điểm cụ thể.

Thường thì tiên lượng được xây dựng trên cơ sở kết quả và kết quả trong quá khứ, và được thực hiện thông qua cả các hoạt động của các tổ chức nghiên cứu, và nếu muốn, bởi các kênh.

Tuy nhiên, không phụ thuộc vào loại được xác định bởi giá? chương trình TV, và mọi người dường như được thiết lập, và yêu cầu mỗi người trong thị hiếu truyền hình - một nhiệm vụ bất khả thi. Tuy nhiên, tất cả mọi thứ được thực hiện dễ dàng hơn nhiều - thông qua những cách đã được chứng minh, thường với sự giúp đỡ của công nghệ hiện đại.

Làm thế nào là đánh giá của truyền hình: Tùy chọn đo lường kinh tế

"Blogs Viewer" được sử dụng, cũng như các phương pháp khác của nghiên cứu, trong bộ sưu tập tổng thể của thông tin từ một mẫu bảng điều khiển của các hộ gia đình có ít nhất một telereceiver làm việc.

Telemetry để lựa chọn được làm bằng một hoặc nhiều thành phố được chia thành các điểm bỏ phiếu. Họ chọn hộ gia đình, với phân tầng cho sự đa dạng của gia đình nghiên cứu nhiều hơn nữa - được chia thành các nhóm một hoặc nhiều đặc điểm thống nhất (nghề nghiệp, tình hình tài chính, vv).

Diary cũng đại diện cho một bảng, nơi cột dọc đại diện hoặc các kênh truyền hình, hoặc truyền tải - phụ thuộc vào những gì là cần thiết để xác định giá, và ngang - thời gian trong ngày, chia nhỏ trong khoảng thời gian 15 phút. Vật liệu cấp cho tất cả các thành viên trong gia đình phải đồng ý để nghiên cứu (hộ gia đình), và mỗi lấp đầy nó, tùy thuộc vào sở thích của khán giả cá nhân của họ.

cảnh quay truyền hình

Họ - quầy điện tử. Là các thiết bị máy tính đặc biệt cho phép bạn cài đặt và đăng ký, một tổng số TV và radio đã được điều chỉnh để một khoảng thời gian cụ thể tại một bước sóng nhất định.

Cơ chế "thông minh" Đây là một phần khác của làm thế nào để xác định đánh giá của chương trình truyền hình, và làm cho nó có thể để xác định khi bắt đầu xem các việc truyền tải đến thứ hai gần nhất.

Các cảm biến được xây dựng vào máy thu. Khi sử dụng thiết bị một hoặc một thành viên khác của hộ gia đình đăng ký là cần thiết, bằng cách nhấn một cách đặc biệt, cố định cho mỗi người trong gia đình, các nút trên điều khiển từ xa. Sau hoạt động này, bộ đếm điện tử bắt đầu đếm chuyển mạch tự động của tất cả các kênh và chương trình truyền hình được sản xuất trong một TV cụ thể, và sau đó vào ban đêm các thông tin thu thập được về xem truyền hình sẽ được chuyển giao cho trung tâm dữ liệu Moscow.

Hạn chế chính của thiết bị - khóa để điện thoại nhà văn phòng phẩm mà nhiều người vắng mặt hoặc ở tất cả, hoặc tại một thời gian cụ thể của thời gian (ví dụ, trong nước vào mùa hè).

Cũng được sử dụng bảng câu hỏi và phỏng vấn qua điện thoại.

ý tưởng sáng tạo và cách tiếp cận mới

phương pháp và giải pháp sáng tạo để tính toán các dữ liệu giá chào bán liên tục. Ví dụ, một công ty của Mỹ đã phát hành một thiết bị có thể tự động chụp khuôn mặt quay sang telereceiver phụ. Ý tưởng này đã bị từ chối bởi người dân, xem xét sự ra đời của các thiết bị như vậy trong nhà không chỉ là xâm phạm đời tư, nhưng không đủ cơ sở để kết luận, bởi vì mọi người chỉ phải đối mặt với truyền hình, không phải lúc nào nhìn thẳng chuyển.

Đã đề cập tổ chức "Gallup", cùng với Hoa Kỳ lãnh đạo công ty để phân tích đánh giá những người nghe đài phát thanh, đã phát triển một thiết bị trông giống như một máy nhắn tin. Ông thường được mặc người trả lời điều tra và càng chính xác càng tốt bắt thông tin về cách xem TV trong thời gian nghỉ của người trong và ngoài nước.

Sai sót và không chính xác trong các phép đo

Hầu hết các phương pháp được sử dụng kết hợp, thiếu sót tuy nhiên, các nhà nghiên cứu đã ghi nhận của mỗi người. "Nhật ký của người xem", mặc dù họ là phổ biến hơn và loại rẻ nhất của đo lường là không chính xác phản ánh kết quả chứa sai sót đáng kể.

Thiết bị điện tử đắt tiền hơn và tiếp cận người trả lời phỏng vấn không phải là luôn luôn có sẵn, bởi vì hầu hết các thiết bị liên quan đến truyền hình trong nước. Không đưa vào tài khoản xem truyền hình tại các khu vực nơi mọi người hoặc trên nền tảng giải trí khác nhau. Ngoài ra, người có thể không xem chương trình trong cuộc sống thực, và cho phép nó chỉ cho nền. Bên cạnh đó, các cuộc điều tra hoàn toàn phớt lờ dân số của thị trấn nhỏ và làng mạc, trong khi cư dân của họ có thể có sở thích truyền hình của họ.

Tuy nhiên, tất cả các dữ liệu sai hoặc không đầy đủ sẽ vẫn được tính như thật. Tại sao? Bởi vì lúc này các tùy chọn có sẵn - các kênh cách duy nhất lãnh đạo để thực hiện một nhiều hay ít thực ra kết luận về những gì khán giả thích xem truyền.

Cải thiện ngành công nghiệp giá sẽ xảy ra mỗi năm, các phương pháp nghiên cứu đang trở nên chính xác hơn và tốt hơn để phản ánh một cách khách quan như càng tốt, tình hình thực tế trên thị trường TV.

Thăng trầm

Xếp hạng này rất giống với chỉ số chứng khoán kể từ khi tình trạng bất thường của họ. Bất kỳ yếu tố bên ngoài hoàn toàn có thể thay đổi tình hình trong toàn bộ doanh nghiệp. Thông thường, sự thay đổi tuyệt đối trong hình gây bất ổn chính trị quốc tế hay trong nước, khi hầu hết người dân phải viện đến sự giúp đỡ của các chương trình tin tức để định hướng trong tình hình, tại sao các xếp hạng của các chương trình phát triển đáng kể.

Tình hình tương tự cũng được quan sát thấy ở bất thường khí hậu và thiên nhiên nghiêm trọng: ví dụ, một vài năm trước đây của Hoa Kỳ, trước hết là trận động đất mạnh cuối cùng của cường độ 5,8, sau đó xuôi cơn bão "Irene", người đưa xuống các sân bay và giao thông công cộng. Tại thời điểm này, các xếp hạng của các chương trình về thời tiết đã tăng hơn 3 lần, và trong một số tiểu bang, chiếm sự tàn phá nghiêm trọng nhất, con số này thậm chí còn cao hơn.

Do đó, bất kỳ sự bất ổn trong thế giới bên ngoài có thể dẫn đến những thay đổi nghiêm trọng trong hệ thống đánh giá. Nhiệm vụ của các nhà hoạch định phương tiện truyền thông có thẩm quyền và truyền hình - phản ứng nhanh chóng để đột ngột, thay đổi tính đột ngột và điều chỉnh không khí dưới sự yêu cầu đã hết hạn.