Chủng loại hàng hóa và dịch vụ: mô tả, phân loại và các loại

Đầu tiên và quan trọng nhất trước khi xem xét cách các chủng loại hàng hóa được xác định bởi sự cần thiết phải hiểu các điều khoản cơ bản. Chất lượng sản phẩm là hoàn toàn tất cả đó là một giá trị nhất định trên thị trường hiện nay và có thể được bán ra. Theo đó, các loại sản phẩm có thể rất khác nhau, và các sản phẩm trong vô số của chúng tôi, và mỗi người trong số họ đòi hỏi một cách tiếp cận thị hoàn toàn độc đáo và việc sử dụng các giải pháp quảng cáo phù hợp.

vấn đề là gì?

Với việc thông qua thời gian ngày càng trở nên khó khăn hơn để đạt được trên thị trường hiện nay một số thành công, vì hàng chục ngàn sản phẩm khác nhau mà đi ra thị trường mỗi năm, phần lớn cuối cùng biến mất hoàn toàn, và thực hiện của họ là thiệt hại đáng kể. Trong trường hợp này, họ thậm chí có thể có chất lượng khá cao, thực hiện theo sự phát triển tốn kém và sau khi nghiên cứu thị trường sơ bộ.

Ngoài ra, sự thất bại có thể là một loại hàng hóa nhất định, đó là một thành công tại các thị trường khác. Đặc biệt, nó thường được tìm thấy trong các thị trường mới nổi, nơi bán các sản phẩm thành công trước đó khá có thể rơi. Bên cạnh đó, chúng ta không nên quên rằng một chủng loại hàng hóa có thể hoàn toàn khác nhau được bán bởi các công ty khác nhau.

Tại sao điều này xảy ra?

Trong số những số lượng lớn các nguyên nhân có thể của phân biệt nhất trong trường hợp này chỉ là một trong - các nhà quảng cáo hiện đại và các nhà tiếp thị có thể không phải lúc nào thực hiện một phân tích đầy đủ các sản phẩm riêng của mình một cách chính xác, và không thể cảm nhận hết sự tinh tế của nó. Kinh nghiệm thực tế cho thấy rằng việc sử dụng sáng tạo của sự tinh tế của mỗi sản phẩm cuối cùng cho implementor lợi thế rất lớn, và trong cùng một cách trong trường hợp bỏ bê một số chi tiết đáng kể, các trường hợp có thể biến thành một sự thất bại hoàn toàn.

Không có khả năng để thực hiện phân tích sáng tạo do thực tế rằng trong văn học hiện đại là khá khó khăn để xác định phân loại chính xác của các sản phẩm và xem giá loại hàng hóa có một số tiêu chí. Đó là vì lý do này mà nhiều doanh nghiệp đang cố gắng để đối phó với điều đó, sự khác biệt chính giữa các loại hàng hóa khác nhau và làm thế nào để dạy cho họ hiểu và sử dụng trong công việc của họ là gì.

Làm thế nào là bộ phận?

loại chất lượng hàng hóa - là con đường chính của phân phối có điều kiện của các nhóm thực phẩm. Tổ tiên chúng ta không khó khăn gì có thể liệt kê các hạng mục chính của dịch vụ và các sản phẩm thời gian của họ, nhưng trong thực tế chúng tôi là gần như bất khả thi, bởi vì mọi người hiện đại bao quanh vô số các sản phẩm khác nhau và danh mục, và với họ ngày càng trở nên nhiều hơn mỗi năm. Điều đáng ghi nhận một thực tế rằng họ đang trở nên ngày càng nhiều mỗi năm trôi qua. Và nó cũng phải được hiểu một cách chính xác.

Một vị trí đặc biệt nên được phân bổ cho danh mục hàng hóa được xác định bởi (sản phẩm), tuyên bố danh hiệu sáng tạo, bởi vì ban đầu là một sản phẩm như vậy không được xác định bởi bất kỳ nhóm cụ thể. Trong trường hợp này, chúng tôi lưu ý chỉ những xu hướng chính và đặc điểm của các loại, có thể làm phức tạp công việc của người bán và các nhà tiếp thị ngày nay.

phổ thông hóa

Lời của hàng hóa, mà đến với chúng tôi từ ngôn ngữ tiếng Anh, có nghĩa là một sản phẩm phổ biến nhất định có thể được mua hầu như bất cứ nơi nào. Đặc biệt, điều này bao gồm các loại hàng hóa trong cửa hàng, như các loại rau và trái cây, cũng như nhiều thứ khác mà được sử dụng mỗi ngày.

Danh sách các hạng mục như vậy là không ngừng ngày càng tăng bởi "phổ thông hóa" tương tự. Hiện tượng này là do thực tế rằng thông qua việc sử dụng các sản zero-defect, cũng như một loạt các thành tựu hiện đại khác, phần lớn chủ yếu của loại chất lượng hàng hoá đã chững lại đến mức độ như vậy mà người mua hầu như không có vấn đề đó là ai tốt nhất để mua một sản phẩm nào đó.

thí dụ

Ví dụ, bạn có thể sử dụng một danh mục riêng biệt của sản phẩm - máy tính. Nếu như trước đây nhiều ngay lập tức có thể phân biệt một máy tính từ một thương hiệu lựa chọn nhất định nổi tiếng "vô danh", vì vậy mà người đầu tiên đã đưa ra khoảng 20-40% so với các tùy chọn cuối cùng, nhưng ngày nay nhiều người thích chỉ cần mua một máy tính với những đặc điểm thích hợp để phù hợp với nhu cầu của người tiêu dùng . Cũng vậy với fax, điện thoại và thậm chí là một loạt các loại khác.

Phải làm gì trong một tình huống như vậy?

Trong trường hợp một loại hàng hóa nhất định là kommoditizirovana, bạn cần xác định hoặc thậm chí tạo các điểm bán hàng thậm chí tinh tế hơn, và cố gắng để trở thành một lợi thế hơn do giao hàng và điều khoản thanh toán, dịch vụ, giá cả, lắp đặt dễ dàng, bảo hành và các yếu tố liên quan khác. Trong trường hợp này, bạn sẽ có một lợi thế riêng biệt cho nhiều khách hàng, vì nó cung cấp điều kiện tối ưu cho việc mua lại quan tâm đến sản phẩm của họ.

Là nó có giá trị chi tiêu tiền vào quảng cáo các sản phẩm như vậy?

Hàng hóa thuộc một thể loại nhất định có thể quảng cáo sử dụng tầm thường tuyệt đối, nhưng nó vẫn còn hoàn toàn tất cả mọi người sẽ nói, "Hãy cho tôi ba cái bánh," bất kể thương hiệu cụ thể trong câu hỏi.

Đồng thời, nếu bạn thực hiện trong sản phẩm tiêu chuẩn của bạn về một số diễn biến tích cực, tồn tại trong thực tế, có nghĩa là, làm cho nó nổi bật trong thể loại của nó, trong trường hợp này nó sẽ có thể thực sự để phản ánh về việc sử dụng quảng cáo, trong đó sẽ giải thích cho người dùng bình thường cơ bản những lợi ích họ có thể xuất phát từ những thay đổi sử dụng. Điều đáng chú ý là đa số trường hợp, nếu sản phẩm của bạn thuộc loại, phải chịu sự "phổ thông hóa" những sửa đổi tiến hóa đủ rõ ràng ghi trên bao bì.

đề xuất tăng trưởng

Trong hầu hết các loại ngày nay đánh dấu sự phát triển nhanh chóng của công ty cạnh tranh. Về vấn đề này, ngoài việc phổ thông hóa, nó rất phức tạp lựa chọn mua, và các nhà bán lẻ và nhà tiếp thị đang ngày càng trở nên khó khăn hơn để tham gia vào các chương trình khuyến mãi có hiệu lực của sản phẩm riêng của mình.

thuyết động lực

Loại hàng hóa và dịch vụ khác nhau về động lực học. Một số đã tồn tại trong nhiều thập kỷ, hoặc thậm chí nhiều thế kỷ, để không ai thậm chí còn chờ họ ở bất kỳ thay đổi lớn. Cùng lúc đó, trong các chuyên mục công nghệ cao hiện nay của nơi này là những thay đổi rất, rất nhanh chóng.

Trong trường hợp đầu tiên của các nhà quảng cáo là đủ nhỏ, bạn có thể nói chuyện với càng nhiều và càng thông tin cơ bản nổi tiếng, trong lần thứ hai nó thường là để đảm bảo bán hàng hiệu quả sẽ phải giải thích khá nhiều bằng chứng để người tiêu dùng không thành thạo trong lĩnh vực này.

sự mềm mại

Tổ chức các loại sản phẩm cũng cung cấp một sự mềm mại nhất định và cứng nhắc. Trong trường hợp này, thuật ngữ "mềm" có nghĩa là bản thân mà người mua có thể từ chối mua hàng hóa từ nhóm này trong trường hợp thị trường của nó không phải là bất kỳ thương hiệu ưa thích. Như vậy, nếu không có Coca-Cola, nó có thể mất nhiều Pepsi hay bất kỳ thức uống khác, và trong sự vắng mặt của một số Mercedes quyết định không chờ đợi trong vài tháng, chiếc xe đúng, nhưng chỉ đơn giản là mua một chiếc xe khác.

tầm quan trọng

Nó là cần thiết để hiểu một cách chính xác lý do tại sao mọi người hiện đại phải trả rất nhiều thời gian lựa chọn các loại thực phẩm nhất định, trong khi những người khác mua gần như không cần suy nghĩ. Dưới đây là điểm mà các sản phẩm có tầm quan trọng khác nhau đối với con người, và trong phần lớn các trường hợp, nó được xác định bởi giá trị của một loại hàng hóa nhất định.

Chọn các sản phẩm thực sự quan trọng, nhiều người sẵn sàng để xử lý một số lượng lớn bán thông tin, và nó cần được thực hiện đúng vào tài khoản trong việc xây dựng một chiến dịch quảng cáo.

hàng hóa

Theo nhiều nghiên cứu hiện đại trên thị trường hiện nay có hơn một triệu sản phẩm khác nhau, và trong các siêu thị hiện đại có thể được nhìn thấy cùng một lúc đến 40.000 sản phẩm, mỗi trong số đó có những đặc điểm riêng của mình, ưu và nhược điểm.

Mục đích chính của marketing - đó là tốt để biết và hiểu được khách hàng nên anh cần hàng hóa hoặc dịch vụ có thể được tiếp cận càng sát càng tốt và kết quả là bắt đầu bán mình. Vì vậy nó là cần thiết để hiểu đúng bản thân để bán không thể mỗi sản phẩm, và điều này chỉ xảy ra trong trường hợp đó, chỉ cần bằng cách nhìn vào sản phẩm, người ta có thể hiểu tất cả mọi thứ về sản phẩm, hoặc ít nhất là nhiều.

Nếu bạn với các sản phẩm dễ nhận biết đều khá đơn giản, với ít rõ ràng tình hình phức tạp hơn. Vì vậy nó là cần thiết để hiểu đúng, rằng có một mức độ khác nhau của không hiển nhiên của sản phẩm, và là một ví dụ, cùng một máy tính, mà đơn giản là đủ để học về ngoại hình, nhưng nó sẽ không thể xác định vì đặc điểm của nó.

Sự xuất hiện của một số lượng lớn các sản phẩm thậm chí có thể nói gì về mục đích chính của hàng hóa đó, hoặc để nói về nó chỉ mơ hồ. Như vậy, trong hầu hết trường hợp các thiết bị điện tử hiện đại thuận lợi đại diện cho một hộp tiêu chuẩn trung bình.

dịch vụ

Tính trung bình, gần 70% GDP ở các nước phát triển ngày nay nó được quy định của lĩnh vực dịch vụ và ngành có tốc độ tăng trưởng rất, rất cao. Với một loạt lớn các dịch vụ nó là khá khó khăn để xác định với bất kỳ tính năng phổ biến, và chúng có thể được chia thành những người không đòi hỏi sự tham gia trực tiếp của khách hàng trong quá trình thực hiện, cũng như những người mà không thể được thực hiện mà không có sự tham gia của khách hàng. Trong số những người sau có thể phân biệt y tế, tư vấn, quảng cáo và dịch vụ giáo dục trong việc thực hiện mà các nhà cung cấp phải có khả năng để đối phó một cách chính xác với mọi người.

Dịch vụ khác với hàng hóa cũng do thực tế rằng trong trường hợp có nhu cầu họ có thể chỉ đủ để thay đổi, do đó các nhà tiếp thị có không gian sáng tạo hơn.

Hàng hóa và dịch vụ

Trong quá trình phổ thông hóa của các loại khác nhau của cuộc chiến tiếp thị cho các khoản thưởng thêm là kết quả của từng bước bắt đầu chuyển dịch theo hướng dịch vụ. Do đó, các cửa hàng hiện đại có thể cạnh tranh không chỉ trên chi phí của các sản phẩm cung cấp, mà còn các dịch vụ khác nhau, cung cấp tốc độ mua lớn hơn, tính sẵn có và giá cả giao hàng của hàng hoá mua vào, bãi đậu xe và nhiều hơn nữa.

khách hàng kinh nghiệm thậm chí có thể trả tiền quá cao một chút đối với hàng hóa trong trường hợp cùng một lúc nó sẽ cung cấp một chất lượng cao dịch vụ liên quan với chi phí hợp lý so với đối thủ cạnh tranh. Vì vậy nó là cần thiết để hiểu một cách chính xác rằng các nhà sản xuất hiện đại và các nhà cung cấp các loại thiết bị thường kiếm được chính xác hơn bởi dịch vụ được đề xuất.