Pr trên Internet. Tóm tắt.

PR trên Internet. Tóm tắt.

trang web của công ty cho phép một tổ chức để có được một tin tức linh hoạt và miễn phí và lấy thông tin mà không cần trung gian, giúp hình thành và củng cố hình ảnh thương hiệu của công ty và để thực hiện PR-action.

Nhờ có trang web, bạn có thể nhanh chóng giải quyết vấn đề của sự hình thành của một khán giả trung thành của các dự án Internet, gây ảnh hưởng đến nó.

Các trang web có tính tương tác, cho phép bạn để có được thông tin phản hồi, để phân tích đầy đủ tình hình và đáp ứng nếu cần thiết.

Internet là một phương tiện điện tử thông tin liên lạc và có nhiều lợi thế hơn khác phương tiện truyền thông đại chúng và chứa một tiềm năng lớn để phát triển hơn nữa của PR trong mạng.

ấn trọ Hiệu lực thi hành các ấn phẩm trực tuyến tương tự như ảnh hưởng đến vị trí của các ấn phẩm trong các phương tiện truyền thông in ấn. Một số lợi ích của việc khuyến mại này đang ở trong một rất dài sẵn có (có thể là vĩnh viễn) của bài viết trong trang web lưu trữ.

PR-hoạt động trên mạng Internet phải được hài hòa bao gồm trong gói các biện pháp nhằm điều chỉnh hoặc duy trì bản gốc PR-tình hình, và phải phù hợp với tổng thể PR-hoạt động của công ty.

PR-chuyên gia nên thường xuyên kiểm tra các hình ảnh trên Internet, và để đánh giá tính hiệu quả của một chiến dịch quảng cáo sau tương tự.

Nó là cần thiết để lựa chọn phương pháp phù hợp của chương trình khuyến mãi trực tuyến, tùy thuộc vào ngân sách, đối tượng mục tiêu, mục tiêu của công ty, bản sắc công ty, đạo đức, và các yếu tố khác dẫn đến một chuyên gia công việc.

Halavan Ya

hình ảnh của tổ chức

Những nỗ lực đã được thực hiện để các nhà khoa học để kết hợp tất cả các khía cạnh của hình ảnh trong một định nghĩa chung và đưa ra một chính xác, triệt để khái niệm của ông vẫn chưa thành công. Vì định nghĩa này sẽ phải đưa vào tài khoản sự tồn tại của yếu tố tinh thần và nhóm của sự hình thành của nó, vai trò của nhân vật trong tác phẩm của mình. Cùng lúc đó đạt được thành công trong từng nhóm đối tượng cụ thể.

Trong bài viết này, thuật ngữ "hình ảnh công ty" nên được hiểu thống nhất trên tất cả các yếu tố của truyền thông hình ảnh, phát thanh truyền hình cho công chúng ý tưởng cơ bản về công ty và tạo ra một phản ứng thuận lợi, làm tăng mức độ tin tưởng của khách hàng và các đối tác cho công ty.

Quan trọng để hiểu bản chất của hình ảnh công ty là câu hỏi về cấu trúc của nó. Nó có một cấu trúc phân cấp (xem. Hình 1.1). Mỗi cấp độ có ảnh hưởng đến khối thượng tầng liền kề. ưu tiên xếp hạng là bởi vì một trong các yếu tố đặc trưng bởi mức độ khác nhau có tầm quan trọng đối với cá nhân khác nhau.

Hình 1.1 - Hình ảnh Corporate mẫu A. Chumikova

Một mô hình của hình ảnh công ty của cấu trúc được thể hiện trong hình 1.2. Trong trường hợp này, phân bổ bốn yếu tố cấu thành: một hình ảnh cơ bản, hình ảnh nội bộ và bên ngoài, liên quan đến hình ảnh. Điều quan trọng nhất ở đây là mục đầu tiên - các hình ảnh cơ bản. Sau khi tất cả, nó đảm bảo sự sáng tạo, phát triển và giữ gìn một hình ảnh tích cực của công ty. tất cả các thành phần khác được xây dựng trên cơ sở của nó.

Hình 1.2 - Mô hình cho hình ảnh công ty B.Dzhi

hình ảnh của tổ chức có thể hơi khác nhau cho các nhóm cộng đồng khác nhau vì hành vi mong muốn của các nhóm liên quan đến tổ chức có thể thay đổi. Để làm điều này, bạn cần phải đưa vào tài khoản các phân khúc khán giả như:

a) người tiêu dùng;

b) nhân viên;

c) cộng đồng quốc tế;

g) các cộng đồng địa phương;

d) các đối tác;

e) cấu trúc nhà nước;

g) Các tổ chức phi chính phủ;

và) cộng đồng tài chính.

Cùng một tổ chức có thể được nhìn nhận theo những cách khác nhau (hoặc tìm cách nhận thức cụ thể) nhà đầu tư, cơ quan nhà nước, địa phương và cộng đồng quốc tế. Ví dụ, đối với cộng đồng nói chung ưa thích vị trí dân sự quốc gia của công ty. Đối với cộng đồng quốc tế có xu hướng trở thành công dân doanh nghiệp các công ty toàn cầu của thế giới. " Affiliate quan trọng vị thế cạnh tranh cao. Quá trình tổng hợp các ý tưởng về việc tổ chức các nhóm cộng đồng khác nhau tạo ra đại diện nói chung và gọn gàng hơn của tổ chức.

Điều rất quan trọng để làm việc với từng phân khúc cộng đồng. Từ kinh nghiệm của tôi, nếu bạn không tham gia vào giao tiếp với bất kỳ trong số họ, trong ý thức khối lượng của nhóm này sẽ tạo lập khuôn mẫu của họ. Nó trở thành một rào cản đáng gờm trong việc thực hiện tiếp theo của thông tin.

Vì vậy, trong kết luận, chúng tôi lưu ý những điều sau đây. Hình ảnh của một đa diện, hình đa chiều với một đa số thuộc tính tích cực. Làm việc trên hình của nó cần phải rõ ràng và phải đưa vào tài khoản các yếu tố cấu trúc của từng nhóm cộng đồng.

1. Sokhin, I. Categories hình ảnh công ty của công ty / I. Sokhin // Advertology.Ru - 2005. - [tài nguyên điện tử]. - tạp chí điện tử / RIP-Holding - M:. Đáy Kislovskiy. . Ngõ 3, 1999. - Truy cập: http://advertology.ru/article16598.htm
2. Chumikov, Quan hệ công chúng AN: Lý thuyết và Thực hành [Lưu Trữ] / AN Chumikov, M. Bocharov. - M:. Delo, 2006. - 552 tr.
3. Gordin, I. Ảnh của các tổ chức như đối tượng của quản lý / Gordin // Phòng thí nghiệm của quảng cáo, tiếp thị và PR. - 2007. - № 1 (50) [tài nguyên điện tử]. - Tạp chí điện tử / RIP-Holding - M:. Đáy Kislovskiy. . Ngõ 3, 1998. - Truy cập: http://www.advlab.ru/articles/article565.htm
4. G và B. Những hình ảnh của công ty. Kế hoạch, hình thành, thúc đẩy [Text] / B. G - SPb:. NXB "Peter", 2000. - 224 tr.

Halavan Ya